纸媒走进移动端左右两难

第二难：自建APP 还是 APP外包?

APP搭建这个问题上，业内很多人持有不同的观点，国内APP行业经过几年发展，目前已经实现规模化及流程化，按照中搜创始人陈沛的观察，企业自建app共有三种方式，包括自身团队搭建;外包给其他技术服务提供商，以及与合作伙伴共建的云模式。

当然，这几种方式对于纸媒也是适用的，只是因为媒体的属性，对APP的内容展现等方面要求的更高，纸媒企业面对的有两个问题：一是自建APP，自建APP可以最大化实现自身的想法，想要什么就可以开发什么，自由属性更高，但这需要搭建一个技术团队，这对于传统纸媒而言无疑又增加了相应的成本费用;二是APP外包，这个方式纸媒企业比较轻松，一切交给外面的团队就好了，但是很多外包的APP项目往往是非常简单的，APP开发团队不负责运营，按照客户的要求完工即可，后期的运营以及功能开发还需另加费用。其实，对于企业而言，搭建APP并不是难事，难的是如何做后期的APP运营。

纸媒转型有没有更好的方式?

除了APP之外，纸媒还可以选择进驻第三方移动平台，譬如微信公共平台，搜狐客户端等，但这仍旧是进驻他人的平台，前段时间微信封了好多大号，更重要的是在第三方平台获取不到自己的粉丝，再多的粉丝都是属于这个平台的。

在APP这个方式上，除了前面所述的自己搭建和外包之外，还有另一种方式没有说到，那就是云模式。这种模式已经不少，更多的是提供一种网站转化为APP的模式，可以把企业的网站通过一定设置打包成一个WEB APP，内容完全是你网站的东西，还有些是不提供网站同步更新的，WEB APP只能提供简单的电话丶定位等功能。

有没有更完善一些的云模式APP呢?答案是肯定的。譬如中搜的云模式技术，通过搜索技术和企业整合的知识系统，在互联网上更新了该行业相关信息的第一时间，将这条消息自动获取到企业app上，同时也作为自身的行业搜索结果呈现给自己的用户。这种技术的好处在于，综合门户丶新闻媒体及微博上更新与企业相关的资讯，能够在第一时间被整理到企业app上，甚至不再需要专人运营。

在这方面，虽然同是搜索引擎，百度移动建站采用的是即时抓取的技术，主要满足于企业网站的APP化，为网站制作一个WEB APP，略显不足，其他第三方提供的建站服务，从试用来看质量也是良莠不齐。与其他同为云模式的APP服务相比，中搜的云模式开发APP还包括优惠商家之类的生活服务信息，这种功能如果能应用在媒体APP中，对于其商业化化运营是非常有好处的，基于APP上地图功能的O2O模式就可以接入其中，这为媒体以后的发展提供一个方向。

综上，纸媒的衰落已成定势，但是纸媒并不是没有出路的，逆袭互联网是纸媒的一个选择，而搭建APP成为逆袭的重中之重，是以选择什么样的APP开发方式也成为其关键所在。只要玩好这个命题，就意味着解决了文中所提两难，是以纸媒走进移动端也不会再是难事。

笔者王吉伟，微信公号jiwei1122，微信个号mcjave，欢迎添加，探讨相关话题。