对于品牌商们而言,在消费市场不怎么高涨的当下,618这样的节点颇有点“你死我活”“孤注一掷”的意味,任谁都不愿、不敢、也不能错失。
挺遗憾的,对大家都这么重要的日子,笔者居然一分钱都没花,简单调研了下,身边貌似很多朋友也没怎么花钱参与这一盛事。当然,这不耽误各大平台节节攀升的亮眼数字。
我们来看几个有意思的数据。
京东,不用说了,主场作战,根据其公开透露的数据,从2019年6月1日0点到6月18日24点,618累计下单金额达2015亿元。去年同期销售额为1592亿元,再往前的2017年为1199亿元,这增速,主场果然不是盖的。
而天猫则号称,今年618,天猫上有超过110家品牌成交过亿,6成为国货品牌,涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业,最高增长超40倍。拼多多的口径则是,截至6月18日晚间19:40,拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔,19日0点前订单数超11亿笔,GMV同比增长超过300%。苏宁更逗,号称618期间,登录苏宁金融APP的用户同比增长172%,618当天37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。
不知道大家看到各家公开的这些数据有什么感受?笔者的感受很简单直接了,都特么是高手啊!
你看阿里,天猫我们就和你比16到18三天,我们不和你比具体数据,就和你比比整体质量好了,过亿商家咱有110家,国货占六成,服吗?
京东呢,在数据上一直卯足劲对标阿里,咱三天数据不一定好看,那就比18天的,从6月1号开始,咱干了2015亿!
拼多多这个后起之秀,势头这么猛,不出来秀秀肌肉怎么行?可是,业绩比不过京东,商户质量比不了天猫,比点啥呢?好了,咱和你们比订单数!11亿单,即使10亿网民,咱至少一人一单不是?咱这是拼单之神啊!
苏宁这个老牌电商,虽然存在感越来越差了,关键时刻也不能服软。苏宁一看,咱啥都没得比,我就和你比登陆用户,这总行了吧?
你看,大家的财技玩得确实都不错不是。当然,对于各大平台而言,在这么重要的节点也不得不秀秀肌肉,毕竟都是上市公司,你得向消费者尤其是投资人们适时释放积极信号、提振信心,这比单纯的数据更重要了。尤其是遭遇一系列巨变的京东,这个节点的重要性就更不用说了,其架构调整、人事变动、市场下沉的效果如何,也亟需给资本市场一个阶段性的交代和自我证明。
当然,抛开这些不谈,在传统电商流量瓶颈凸显背景下,天猫、京东、拼多多、苏宁等电商平台在商家资源、用户流量、线上线下各战场的竞争日趋激烈,618这样的节点,仍然是观察当前中国消费情况的重要窗口。
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