玩店教授:双十一走了,中小卖家该怎么做?

2015年双十一还剩4小时,全网逼近800亿,你卖的如何?

是喜是忧,其实大概11日0点--2点就已经揭晓,因为对于中小卖家来说,这一时段几乎能占到全天销售的一半。

买家的狂欢,即将敲响结束的钟声;阿里的又一个最高记录也很快揭晓。而卖家的战斗却远远没有结束。很多人昨天起床到现在还没睡过觉,打起精神,准备接下来该做的工作吧:

一、仓库

双十一开始后14分钟,买家签收了第一单,神速到难以想象。在两点多也有商家给我发来正在打包的实况视频,后方的战斗也如火如荼。谁包的快,谁就有快递优先权呀!

活动结束后最棘手的无疑是仓库工作。气氛固然紧张,节奏固然迅速,但是在这过程中,我们要特别注意一些细节,以免增加工作压力和成本。

1.设置专人对接客服

有支持修改收货信息和接受指定快递的,要设置专人对接客服,先将这一部分订单挑选出来,以便于其他订单的大批量打印。

2.温柔对待打印机

大批量打单开始的时候,要检查好快递单和打印机的入纸口,以免出现免单卡纸的状况。正确使用打印机,不要暴力,打印机坏了的话可有得你受。

3.擦亮眼睛

分拣货物、检查货物质量和预包装贴单一定要看清楚,质量问题和发错货的运费都是得我们自己承担的。不要在这些地方增加成本。

4.斗志昂扬

保持高昂的斗志,尽量缩短宝贝送到顾客手中用的时间,提升买家体验的同时也大大减轻客服压力。有条不紊,避免错乱。

二、客服组

在整个双十一活动中,客服前期压力最大,熬夜情况也最突出,而且要面对第二天接踵而来的催单,所以要注意:

1.组织轮班休息

这个应该大家早早的就计划好了,重要的是执行起来,亢奋不想休息的也要强制休息,身体是革命的本钱。

2.专人对接仓库

将咨询过程中答应的修改信息、改快递、送赠品等要求一一登记并及时传递给仓库人员,避免之后又想起来又需要拆包等重复工作。

3.调整心态迎接后来工作

不管活动当天经历怎样的喜怒哀乐,要告诉自己:“催单的马上要来了”,要把之前准备好的应付催单的文本和自动回复等等设置到位。以更加饱满的热情对客户进行售中关怀,做好被客户无限催单催到烦的心理准备。

4.及时整理问题

收集整理在整个活动中通过咨询接待所了解到的顾客需求以及宝贝、店铺问题,整理成相应的文档,以便提交到运营手中,方便接下来的店铺优化工作。

三、运营

运营在老板心目中乃至整个团队眼中,是店铺成败得失的决定者,虽然一个店铺要成败的因素太多太多,但是谁给你机会解释?有的时候解释也会变成狡辩,你无法改变别人的想法。

所以,往往运营的心理压力也是最大——风生水起,成就多少人的梦想;一败涂地,辜负多少人的期望。双十一到这个点,销售基本已成定局,是好是坏,都即将过去。

做的好了,不骄不躁,总结经验,体会心得;做的差了,不灰心不气馁,分析原因,重新来过。

A.复盘

大数据时代,一切靠数据说话,复盘工作主要就是收集并分析数据,并运用数据指导工作。

1.分析细分到每小时甚至每半小时的双十一流量、销量和预热流量情况,为下一次双十一的活动节奏提供参考;

2.记录各个宝贝和首页等整店流量入口,分析运营推广工作的成功与不足之处;

3.分析全店首页、活动页、分类页到单品页访问深度及访客路径,为美工的视觉优化工作提供可靠依据,

4.分析各时段、各个流量来源、各个宝贝的点击率与扣费情况以及相应转化率情况,累积经验,为全面优化做准备,线上销售玩的是什么?就是点击和转化啊!双十一的大流量正好能提供给你发现自己问题的机会。

B.采购

除数据之外,运营要及时指导采购工作,一般中小卖家的配置运营也就兼职采购了,一定要和供货商或厂家保持紧密联系,第一时间将需要补单的数据传达到工厂,按货物的紧缺程度马不停蹄的按质按量生产。

注意,除了双十一当天卖出还欠缺的,还要考虑双十一之后的零散销售和下一批上新或者活动产品等。

四、团队

这个阶段,团队最重要的是士气,没达到逾期,要互相安慰和鼓励;销售很好,要保持工作热情。千万不能有负面情绪在团队中扩散开来,否则,往往会有严重的后果。

看完这篇文章的你,是否少了一些迷茫?跟着我的思路调整一下,如果能帮到你,那将是我的荣幸。

我们大多数人电商之路都走得很艰辛,而我们也都痛并快乐着。一路走来的心酸或许更加坚定了我们最初的梦想。马云说还要做九十三年的双十一,你,还一起吗?


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