之前有朋友问我，为什么互联网媒体能把纸媒打趴呢？我臆造了一个新词叫“搬运成本”，互联网媒体在内容搬运上更快捷，免去了传统媒体繁琐的把关流程，适应了人们及时消化资讯的需求，正因为信息生产成本相对较低，所以内容可以做免费。
从门户的博客时代，到web2.0时期Donews、Techweb等垂直专业媒体；目前主流的创业媒体大多是2012年之后随移动互联网创业潮应运而生的，再到今日头条、网易新闻等千人千面技术主导的资讯平台，走的都是“读者免费”路线。那些坚持走付费模式的报纸、杂志媒体逐渐被边缘化甚至停刊，很多优秀的媒体人出走，或进企业做公关，或流落自媒体江湖自立招牌。目前大多数商业杂志除了封面特稿以外，主要是沉淀新媒体上的内容，温习作品印刷成铅字的仪式感。
在免费已深入用户骨髓的今天，“付费”开始成为刺眼的新标签，其中科技媒体在去年下半年付费版也引入注目。虎嗅在2016年9月7日推出千人会员计划，单价888元/年，目前是1288元/年；钛媒体在12月8日年会上推出“钛媒体PRP专业版”，首批1000人盲订价199元/年，目前专业版是999元/年；36氪于今年2月15日上线“开氪”，其中keso（洪波）在朋友圈推广36氪付费专栏，马化腾以留言形式公开了正在内测的微信公众号付费订阅版。
一、媒体最后才加入内容创业的盛宴
内容创业最早是自媒体的雅称，无论是媒体还是知识分享平台，人人都希望通过媒体渠道来发声，所以媒体与自媒体之间在很多互联网内容平台上如腾讯（公众号、企鹅号），头条号，网易号等抬头不见低头见。但二者有着本质区别。
以“papi酱”、“年糕妈妈”、“李叫兽”这三个获得融资的自媒体项目为例来说，他们的盈利模式分别是买广告、做母婴电商、知识培训。他们与媒体人的区别是，内容是吸粉的手段，其职业定位更像是谐星、保姆、策划，而非擅长新闻事件的记者或评论人。媒体内容不是某一职业内容的展示，而是公共视角及服务上。
单个自媒体生产内容有局限，让内容创业火起来的还是“果壳网”、“知乎”、“喜马拉雅”等知识分享平台。其中，去年分答的电梯广告及王思聪上线分答的事件营销，可视为内容创业燎原的拐点；而分答模式把以往攒人品式的免费分享直接上升到了KOL体面伸手向粉丝要钱的境界。而从产品逻辑上看，知乎Live更像是老司机开付费讲座，喜马拉雅付费精品更像是明星的作品签售会。
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