体育智能穿戴领域成新蓝海，传统体育巨头为何四处碰壁？

由此来看，传统体育企业进军体育智能市场，自身相关技术，还有很多不足之处，没有达到广大用户们的心理预期。

外因：市场尚不成熟，众多玩家的涌入令传统体育企业处境更加艰难

当然，缺少电子设备研发基因的内部原因只是给传统体育企业设下门槛，而复杂的市场外部因素才是导致大量传统体育企业退出体育智能市场的重要推手。

其一，体育智能用品还未普及，人们对于体育智能用品缺乏认知。目前，体育智能用品领域还处在发展阶段，市场尚不成熟，大众对体育智能用品的认知还停留在智能手环、智能手表的层面。智研咨询数据显示，在2017年中国智能可穿戴设备产品销售中，智能手环、智能手表分别占比70%和25%，而智能自行车、运动耳机等其他产品占比仅有5%。在这种情况下，传统体育企业推出的智能跑鞋、智能体重秤等智能用品很难打开局面。另外，智能产品通常价格不菲，像苹果出产的运动智能手表Apple Watch Series3已经超过了3000元，令消费者们望而却步，所以价格方面也大大限制了体育智能用品的普及。

其二，苹果、小米等手机科技公司后来居上，抢占大部分市场。市场研究机构IDC发布的数据显示，2018年第一季度全球可穿戴设备出货量为2510万台，同比增长1.2%。其中手机公司苹果牢牢占据销售量第一的位置，中国手机品牌小米、华为分列第二和第四位，排名第三的则是曾经智能穿戴的霸主Fitbit。相比华为暴增147.0%的亮眼数据，Fitbit却下降了28.1%，照此来看，Fitbit的处境堪忧，今后很可能会被华为抢去前三的宝座。

由此观之，手机厂商似乎在体育智能穿戴领域拥有极大优势，市场大部分份额已被手机厂商收入囊中，在这些问题影响下，传统体育退出体育智能用品市场也是无奈之举。不过在感叹传统体育巨头出局的同时，手机厂商的异军突起出人意料，不得不令人产生疑问，为何手机厂商能够成为后来居上智能运动产品玩家？

手机厂商为何能成为智能用品主流玩家？

相比传统体育企业，手机厂商特有的科技基因成为其迅速崛起的最大法宝。传统体育企业研发过程中还会遇到一些阻力和技术难题，而靠技术“吃饭”的苹果、华为等公司显然在智能领域起点更高，硬件设施也更完善，因此传统体育企业败下阵来也是合情合理。当然，在拥有科技作为生产力之后，手机厂商在智能穿戴体育用品上大放异彩还取决于两点。

一方面，手机大型厂商有着不可小觑的用户数量。手机作为人人必备的通讯工具，全球约有26亿人正在使用智能手机，其中苹果、小米等手机大户在全球出货量拥有着不少份额，苹果旗下的iPhone X在今年第一季内总计累积1600万部的出货量，占智能手机总出货量4.6%，而小米推出的红米5A出货量也有540万部，可见这些大型手机厂商生产的手机使用人数众多。得益于用户数量的优势，手机厂商在智能穿戴体育产品这类科技衍生品市场中迅速站稳了脚跟。