2018年过得真快，元旦的钟声尚未远去，进度条就只剩下25%。2018年的变化真大，财经作家吴晓波在最近的一次公开发声中称，我们目前面临的是40年来最大的考验。
对于上百万的自媒体人来说，日子已不复前两年遍地黄金的光景。两股寒流悄然蔓延，一股是社会经济大环境，一股是平台和行业周期。敏感者已经感到丝丝寒意。
如果以2009年8月底微博的上线作为自媒体的起点，在发展到第10个年头时，这个行业已经繁荣到足以养活数以百万计的普通人，也改变了很多人的人生轨迹。随着技术的演进和平台的创新，随着人们的内容消费需求愈发依赖智能终端，随着广告营销的social化、数字化程度加深，这个行业在未来的很多年仍然会保持增长。
但是就像那句老话，“前途是光明的，道路是曲折的。” 自媒体在这个冬天还是迎来了一些挫折。没有人能够让冬天延迟到来或提前结束，我们可以未雨绸缪，顺势而为。
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前不久，在一次行业会议上，“扯氮集”魏武挥放了一张互联网巨头们历年广告营收变化的曲线图：
2008年到2009年，各大门户的广告收入的增长曲线都有一个明显的低谷。但百度的广告收入则几乎不受影响，一骑绝尘。背后的原因是两者广告模式的不同，前者以展示广告为主，也就是说追求曝光;后者则以效果广告为主，也就是拿结果说话。
在十年前全球金融危机的海啸中，广告主用金钱投出了寒冬时代的选择方向。经济不景气的时候，企业最先削减的就是看不到明显效果的公关和品牌广告预算，而增加的部分也更愿意投入到马上见效的地方。因为朝不保夕的时候，人性就会趋向短视，也就更愿意选择一分价钱一分货的效果广告。
对于习惯了拿公关和品牌广告预算的自媒体而言，这是这个冬天需要面对的最猛烈的一场暴风雪。当然，不同体量和影响力的自媒体受到的影响也会有所区别。
头部大号和垂直领域的前几名受到的相对影响会好一些，而且他们也有更多的让步空间，日子没那么好过了，但终归还是可以辗转腾挪。中腰部受到的影响最直接，也许某种程度上要看天吃饭了。至于尾部，反而影响不大，因为这部分预算本来也很少落到他们身上。
我们谈及新媒体的变现模式的时候，习惯性把广告放在第一位，这的确是最直接，最高效的变现模式。但是大环境走低的时候，最好不要把鸡蛋放在一个篮子里。
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