在全年中，大家最关注的应该就是双十一和双十二活动了，店铺中最重要的模块当属付费推广。今天主要以直通车和超级推荐为例给大家介绍一下双十二前后，直通车和超级推荐的具体推广方案。
第一个模块：直通车方向
一、活动预热
目的：预热期间主要目的是以拉取宝贝流量和提高宝贝收藏加购为主.。
标准计划：
1)预算
预算方面，根据自己店铺的实际情况来，观察店铺的ppc和限额能否够一天的花费以及收藏加购情况，如果说ppc降低或者出现限额不够花的情况且收藏加购有稳步的提升，那这个时候是需要我们去提高计划预算的。
2)时间折扣
时间折扣方面，在账户花费稳定的情况下不需要进行太大的调整，如果出现花钱过快或花不动的情况，可以适当降低或提高时间折扣。
3)地域
由于计划已经稳定优化很长时间了，有的计划地域扣的可能比较多，剩下的地域非常少，这个时候我们可以开启一些地域，通过千牛后台订单列表下载最近几个月的报表，成交相对较多的地域都可以打开，测试几天再进行筛选。
4)关键词
关键词方面，可以去行业上找一些新词加上，看一下收藏加购情况，然后适当提高关键词的出价，大促期间关键词的ppc肯定是程上升趋势的，所以要做适当的筛选。
5)人群
在之前人群的基础上加一些大促人群，拉取大促高意向购买客户。
6)创意
把日常推广创意改为活动创意。
7)智能计划
智能计划相对标准计划来说没有那么复杂，预算、时间折扣以及地域方面和标准计划同思路，智能的目的是低价引流，不存在关键词人群和创意的问题.
二、活动开始
目的：以抢流量和提高转化以及产出为主。
标准计划：
1)预算
预算方面，根据当天消耗速度以及产出比情况增加日限额，如果产出比和转化非常好，建议计划下线之前提前补充日限额。
2)时间折扣
双十一当天0点到1点拉高时间折扣，凌晨正常投放就可以，早晨八点到0点也需要拉高。
3)地域
地域方面通过预热期增加之后留下的地域正常投放，不需要有太大变动.
4)关键词
关键词方面，主要投放经过前期测试数据好的关键词，价格尽量不要做大的调整，主要以拉高时间折扣为调整方向。
5)人群
人群方面，提高数据优秀的人群(重点关注收藏加购人群做收割)以及大促人群溢价。
6.创意
把日常推广创意改为活动创意。
7)智能计划
智能计划适当提高计划出价和日限额即可。
第二个模块:超级推荐方向
一、活动预热
预热期把所有计划转化为活动计划，添加大促人群包。正常大促前夕，超级推荐ppc会大幅度提升，这时候需要提高定向出价，适当增加日限额。
二、活动开始
活动开始当天提高0-1点的时间折扣，重点关注收藏加购人群，配合直通车收割这些人群。
活动结束后我们该去做什么?
1、针对双十一直通车超推数据进行整体复盘和调整。
2、降低直通车整体花费，删减关键词，调整出价。
3、调整活动创意图为日常推广图。
4、人群标签降低溢价调整。
5、推广时间折扣和推广地域优化。
6、以稳定主推款数据为主导，进行引流推广。
7、关注收藏加购人群，收割大促未成交人群。
喜欢该文章您可点击收藏或点击头像添加关注评论转发，你们的支持就是我的动力。
文章TAG：布局 大促 双12 双11
