此外，在视频直播之前，乐视还做了充足的预热活动，不仅乐视官方直播账号在花椒平台上连续发布直播预告，而且乐视还邀请众多意见领袖在直播前夕发布直播预告的海报，围绕着”百万壕礼“、”神秘嘉宾“展开传播预热，这也为当天的活动能够取得成功打下了基础。并且，在直播过程中，通过百万壕礼的巨大吸引力，以及具有影响力的大咖、明星和网红来与网友现场互动抽奖，这使得用户有了关注和传播这场视频直播活动的理由。
而通过官方帐号乐大宝儿进行视频直播，这一方面能够提高活动的公信力，另一方面也能够为帐号积累粉丝，为以后继续展开类似的视频直播营销活动埋下了伏笔。而根据了解，乐视在7月3日的生态啪啪啪活动只是一个小小预热，乐视还将在全国LePar店及官方生态体验店为用户提供丰富的体验活动:游戏大赛、观看体育比赛、观看同步院线影片等，并为用户提供购超级电视送千元礼包的优惠活动。
显然，不同于之前联想、小米、荣耀等手机厂商通过直播平台进行视频直播的“浅尝辄止”和“小打小闹“，这一次乐视TV在花椒平台的直播活动可以说是目前行业里最为专业的一次的”视频直播“营销活动。
第三，乐视的品牌效应发挥威力。
不可忽视的是，乐视生态啪啪啪活动视频直播活动能够在短短一个半小时的直播过程中，吸引超过125万人围观，这其实与乐视在过去几年，自身所积累的品牌势能也分不开。经历了近两三年的超高速发展之后，谁也没有想到乐视能够从一个视频网站，现在已经发展成为一个涵盖了平台、内容、终端、应用等四位一体的超级生态公司，而且还曾创造了不少的销售和营销奇迹。
特别是在过去三年，乐视还独创了919乐迷节、414硬件免费日等电商节活动，这不仅拉动了乐视生态产品等销量，而且进一步扩大了乐视品牌的知名度。目前乐视视频已经成为国内四大视频网站之一，而乐视超级电视也在三周年之际销量约700万；乐视超级手机则成为行业里新起之秀，上市一周年销量已经突破了1000万台；乐视体育已经在今年完成了B轮融资，估值达到了215亿元，成为了行业里巨无霸独角兽公司。此外，乐视还有乐视超级汽车、乐视云、乐视音乐等等具有潜力的新兴业务，也让这些业务的高歌猛进，使得乐视在过去几年的品牌知名度大增，而大手笔战略投资易到专车、酷派等更让乐视的“名声大振”，也进一步扩大了乐视的品牌影响力。
显然，这些让乐视具有了广泛的用户基础，同时也为乐视的品牌积蓄了势能，再加上乐视从来不按常理出牌的营销创新能力，乐视能够成功玩转视频直播这样一个新颖的营销方式也就不足为奇了。
总体来看，乐视生态啪啪啪视频直播活动之所以能够取得如此大的成功，一方面是乐视打破常规反向打赏网友百万壕礼的创新玩法所致，另一方面则是乐视专业化进行视频直播营销活动的设计有关，而最重要的还是乐视具有较强的品牌势能，使得其能够调动起网友的参与热情，将其打造成为又一个网友狂欢的节日。
文章TAG：乐视 视频直播 新媒体营销
