唯票房论的时代，小众电影如何大众化？

其五，小众电影的演员知名度不高。在这个疯狂追星的年代，主演的知名度不足，很难形成强大的票房号召力。现在的观影者走进影院大部分是为了看自己喜欢的偶像，这也是商业片为什么烂口碑却能揽下大票房的原因之一，影片想要赚钱大多数会找流量担当来主演，引发粉丝效应，而小众电影却只能遭到商业片的排挤。

虽然小众电影面临着叫好不叫座的困局，但始终没有被大道其行的商业片淘汰出去，这就证明了小众电影的市场还是一定优势的的。

小众电影虽面临困局依旧层出不穷，为何？

小众电影虽然生不逢时，始终避免不了被商业片碾压的命运，但隔山差五会有小众电影被搬上银幕，甚至有些还出现了逆袭，例如《失恋33天》以低成本狂澜3.5亿票房。小众电影虽面临困局，但却层出不穷的原因或许就如冯小刚所说的：“输了什么都不能输了姿态”。

一方面，小众电影拍摄出了商业片缺乏的情怀。小众电影能通过纪实性叙事手法来反应表达电影的内涵和意义，还原生活的真实面目。小众电影普遍关注社会中的弱势群体，希望通过电影给予他们更多人文关怀。与商业影片倡导和反映的现实情况、价值取向形成一定的反差。这类“底层叙事”的影片能对传统的镜头语言进行开拓创新，对固有的电影美学进行了改进与变革，让银幕多了几分朴素平凡的深情和几笔虽不光鲜却有温度的色彩，这往往是商业片办不到的。

另一方面，小众电影正在慢慢与时俱进，争取艺术性与商业性的统一。从2016年中下旬，国产小众片市场便有了令人欣喜的变化，无论市场化运作，还是票房表现上都有了一些实质性的突破。但并不意味着应该刻意迎合大众的口味，而是更专注于影片内容，让更多的观众感受到小众电影的艺术魅力和深层次的思考，通过引导和提高审美取向，培养、壮大自己的观众群体。这正是小众电影之于产业、观众的根本意义所在，也是“唯票房论”很难触及的层次。

由此可见，小众电影是电影市场必不可少的一个电影类型。现在的电影市场尤其是有艺术、文化内涵，接地气，反映普通人生活的电影太少。电影环境好了，就越发需要提供给观众多样化的选择，随着时代的发展以及人们渐渐在生活接受的洗礼，人们会希望看到有思想、能触动人心的电影。中国观众对文艺电影的需求一定会越来越大，市场一定会越来越需要文艺片。但是要想小众电影被更多人所知，影响更多人，走上大众化道路是必不可少的。

小众电影如何走向大众化道路？

酒香也怕巷子深，宣传也要出“奇兵”。在如今快餐消费时代，人们对事物的选择呈现出标签化和脸谱化，对电影的选择也是如此，大部分人都奔着明星、大片而去，很少会把时间和精力赌在小众电影上，那么小众电影如何出奇制胜，在唯票房论的时代占得一方土地？

第一，建立小众艺术电影的放映体系，调整影院和片方的分成比例。目前北京上海等地，已经出现了一些专门放映文艺片的艺术院线，但相比拥有完善电影机制的欧美国家，这一力度，远远不够。一个健康的电影市场,偏大众的商业电影和偏小众的艺术电影，应该都有属于各自的发展空间。

第二，着重培养优秀、客观的电影评论家和具有审美修养的高素质观众。客观公正又深刻的电影批评，不仅可以促进电影观念的传播，普及电影文化，还可以扩展文艺片的宣传途径，利用媒体，从文化的角度来不断巩固和扩大文艺片的影响力和知名度。同时还可以通过在高校举办大学生影视节，以及一系列针对大学生的具体宣传，来激发高校学生的关注度与参与度，从而培养潜在的受众群体。

第三，文艺电影工作者应该提升自己，影片质量过硬，才能从根本上提高电影的市场竞争力。打铁还需自身硬，在国产文艺片票房惨淡的同时，也应该反思电影的质量。就目前的国内电影形势来看，国内文艺片还处在不断探索的阶段，要想真正走出“叫好不叫座”的困局，真正在商业电影的冲击中拥有属于自己的一方天地，还有很长的路要走。

第四，完善对电影的奖惩制度，不能够让电影陷入无序的“唯票房论”中。不能够只是观察商业片的高票房，需要给予小众电影更多的空间，，应设置多元的奖惩机制，来鼓励和发展电影形成多元的发展态势，让所有小众电影都能够有发展的契机，通过政策扶植让其健康发展，形成电影发展领域内多元状态。

第五，把握市场脉搏，电影也要接地气。小众电影既然最终要面向大众市场，那么就不能曲高和寡，不能唯我独尊，必须符合观众的口味，做到从受众中来、到受众中去。小众电影制片方要了解市场需求，有针对性地提供电影给养，才能与市场中爱好文艺片的观众产生共鸣，进而激荡起更多涟漪。

总而言之，小众电影要想走向大众化，还是有一段艰辛的路途要走，打破唯票房论的现象也还是需要时间的，商业片霸屏的时代愈演愈烈，但只要唤醒了观众内在对于艺术的需求，小众电影必将引来井喷，必将走向大众化道路。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110