第四阶段：游刃有余玩控CPC和ROI
当大部分关键词都是较高质量得分和较高点击率时，你需要关注两个指标：ROI(投入回报比)和CPC(平均点击单价)。
这时我们有两条路可以选择：
1、追求收益最大化不差钱的，关注ROI
直通车就是这样，在同等质量得分情况下，投入越多，CPC就越高。
1天花100元，平均点击成本你能控制在0.3元；让你1天花10000万元，你却很难把CPC控制在1元。
也就是说，花的钱越多（总点击量会提升），购买一个点击的成本就越大，相当于回报率就越低。
也就是说，提升点击总量 和 投资回报率 之间是矛盾的，需要找到一个平衡点。
用倒推法，根据宝贝利润率，来倒推出ROI。假如利润50%，那么投入100元，销售200元，也就是ROI为1:2，是不赔钱的。
那么这时候根据店铺发展计划，比如是处于圈新客户阶段，还是主要考虑短期利润，然后制定相应的ROI，进而制定直通车调整计划。
2、直通车预算有严格限制的个人小卖家，想办法降低CPC
但对于绝大部分个人小卖家来说，缺资金，货源既不充足也不稳定，再加上还需要店铺盈利，来满足日常生活所需。
那么这时候，就根据预算，通过持续提升点击率和质量得分，尽可能降低CPC，用有限的直通车预算，换来更多的有效点击。如图所示：
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