笔者认为，字节跳动要想完成年度目标，国内市场是基本盘，海外市场是胜负手。这也意味着，今年字节跳动在国内仍将与百度、腾讯、阿里、微博、知乎、快手等竞争对手进行存量博弈；在海外，Tiktok则成了“全村的希望”，抖音海外版商业化的成功与否在一定程度将决定着字节跳动的命运走向。
三重重压下，抖音出的是蓝海还是红海？
抖音身上的担子很重，这迫使TikTok不得不加快商业变现的速度。出征海外的TikTok的当前难题在于，渠道不稳，根基不牢，突然加快的运营节奏或将让其陷入多线作战的泥沼。在彻底驶向蓝海之前，TikTok必须战胜水土不服，克服三重重压。
1、无论国内还是海外，内容监管都是抖音无法绕过的门槛
2018年，字节跳动在内容监管上栽了多次跟头。先是内涵段子被永久关停，今日头条则多次受到中央媒体和监管部门多次点名批评。抖音也因出现侮辱英烈内容，广告业务被暂停10天进行整改，而其有关内容低俗、消磨意志等媒体报道更是层出不穷。
在海外市场，抖音海外版TikTok同样面临着巨大的监管压力。去年7月，因内容涉及不适内容，TikTok在印度尼西亚遭遇封禁；去年8月，TikTok（原Musical.ly）因充斥大量与未成年人相关的性暗示内容，遭遇指控；今年2月，TikTok又因内容监管不力，被印度官员呼吁封杀；加上此次在美国接受的巨额罚单，TikTok四处碰壁，频繁触雷，内容监管的门槛始终无法轻松逾越。
其实，早在2017年，张一鸣就曾宣布将内容审核团队从6000人增加到10000人。但面对TikTok上每日新增上亿条短视频内容的海量数据面前，人海战术显然无法切中问题要害。
上述案例已经说明，由于历史文化背景的不同，每个国家的风俗禁忌也各有不同，照搬国内那套内容审查系统和风控系统会存在很多内容监管漏洞，而这也将极大的束缚TikTok在海外扩展的步伐。可是为每个地区进行个性定制，开发基于当地历史文化的大数据审核过滤系统又不是能在短时间内完成的。TikTok在完成营收任务之前，或许更应该考虑如何站稳脚跟，不再在内容监管上“犯错”，从而失去“游戏资格”。
2、“头腾大战”海外升级，TikTok做好与硅谷巨头竞争的准备吗？
在流量变现的过程中，凭借着内容分发和短视频完成流量红利收割的字节跳动不再只满足于信息流广告一种途径，为了尽可能的榨干流量价值，于是我们看到了字节跳动在社交、电商、游戏、金融等多个业务板块进行扩张，不断试探着同行的底线和边界。在国内市场，多次曝出的“头腾大战”其实就是字节跳动在不断挑战互联网行业秩序，急于完成市场版图的重新划分。只是这种激进的方式触动了多方利益，让其四处树敌。特别是今年1月份时，抖音涉嫌复制微信关系链从而被腾讯切断微信登陆接口，此次“头腾大战”的舆论风向也从以前的对字节跳动的同情转向对业务边界、游戏规则的理性讨论，不光是媒体，很多业内人士也都支持腾讯坚守自己的核心利益。
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