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营销新阵地
内容和种草在消费决策里的重要性日益凸显，消费者能够在逛内容的时候被种草、引导下单。内容对消费决策的影响力构成了以抖音、快手为代表的内容平台做电商的底层逻辑，也是淘宝一直以来的弱侧，因此在引入小红书、B站等站外流量的同时，淘宝的内容化尝试从未停止。
对于淘宝而言，逛逛这个种草平台不只在于留住用户时长，还在于以内容种草为基础，为淘宝上的海量商家和品牌提供站内营销的新场景，并通过打通逛逛与淘内包括直播、搜索推荐在内的多个营销场景，形成内容种草—品牌营销—拔草的全链路。
上线至今，已有不少品牌对逛逛表示出了很高的投入意愿。据讯飞介绍，去年11月，逛逛还在内测期时，宝洁就最先来找到淘宝对接。随后，逛逛迎来了一波高营销预算、高认知度的品牌入驻。小米通过逛逛首发新品手机；MAC在推新品渐变唇釉时联动达人发布内容，获得1.2万点赞，500多篇互动。
调动淘内的商家及品牌资源，形成逛逛内容与品牌营销的联动，是逛逛多次强调的平台运营服务优势所在。例如，针对新品种草，淘宝发布了“新光计划”，联动逛逛内容和“猜你喜欢”等场景，构建从趋势预测、新品上市到产生购买的交易链路。
具体而言，在新品上架前，品牌商家可以通过向创作者派发新品来预先制作种草测评等内容。千城将这种内容前置称之为的淘系商家运营的T-1周期，在内容场景下，它能够向前延伸至趋势预测期和企划期，从而为新品的爆发打造更长的蓄水周期。“今年将重点打造1000个新品种草孵化项目。”千城表示。
在刚刚结束的新势力周期间，淘宝逛逛初次验证了内容为营销大促带来的红利——仅淘宝服饰就有超过3000个商家在逛逛种草预热，逛逛产生了70万篇新势力周的相关内容，共获得了3亿多次的曝光，“第一次看到行业大促里有了内容的会场”。
在购买流量直通车之外，淘宝借逛逛之力，为品牌商家新增了一块内容营销场。接下来，淘宝将从运营赋能出发，强化逛逛的营销场势能。包括淘宝造物节、618、双11在内的营销动作里都会看到逛逛的身影。
未来天猫、淘宝的每个品类、每个行业都会有运营化的团队，“像对接商家品牌一样来对接内容生态服务者，会享受同等职能的配置。”
此外，逛逛针对创作者的有光计划制定了更清晰可见的目标——在6个月内孵化出100位年收入过百万的头部创作者。如果该目标顺利完成，那么到今年双11，在头部创作者效应和大量营销诉求的驱动下，逛逛或将迎来一个内容的爆发期。
对于逛逛来说，诞生于淘内意味着内容距离消费路径最短，所以在用户转化方面，比抖音，快手，小红书要高很多，不用多次转化，没有那么大的用户流失，以后逛逛将会是淘宝内容的主阵地，618提前内容布局，搞起！
文章TAG：内容 逛逛 生态 618 淘宝逛逛
