8年博弈,淘宝再次接入微信:背后是拼多多带来的压力?

8年博弈,淘宝再次接入微信:背后是拼多多带来的压力?

不过很快,该小程序就“由于所选类目与小程序运营内容不符合”,暂停了服务。

到底是主动下架,还是被动,如今还是未知数。

如今的腾讯阿里头上,都悬着一把摩克利斯之剑,那就是反垄断的压力。

所以,在这样一个敏感的时间节点,微信绝对不可能利用平台便利故意打压淘宝特价版的小程序。

淘宝与微信的八年博弈

众所周知,阿里和腾讯的博弈一直存在。微信和淘宝更是如此,2013年开始,淘宝商品链接就只能通过淘口令方式分享到微信环境,用户则须将淘口令复制粘贴到淘宝APP方可实现购买。

这场淘宝微信“交恶”,实为淘宝“率先动手”,正式关闭了微信跳转至淘宝页面的通道。

其官方理由为“封杀原因是大量用户反应,微信公众平台发来的淘宝链接大部分是伪造淘宝店,部分用户因此受到财产损失,甚至支付账号、密码被窃。”

经此一“役”,双方至今尚未达成“和解”。某种程度上,这既造成了用户体验的割裂,也为两大生态商业模式的走向划上了巨大的分隔符。

腾讯为了占领电商领域,2014年以旗下电商业务易迅网、拍拍、QQ团购等并入京东,同时投资2.4亿美元投资京东更好的来牵制淘宝。

2016年-2018年进一步扶持电商的后起之秀“拼多多”。

渐渐的中国两家最大的互联网公司成为了最大竞争对手。

淘宝用户增速乏力

随着时间的推移,淘宝的竞争对手一波接一波崛起,对于阿里电商来说,一个巨大的障碍在于,它的用户可能提前见顶,是的,淘宝的用户天花板是小于拼多多的。

在APP STORE中,淘宝特价版位居免费排行榜的第三位,排在拼多多和微信之后,手机淘宝勉强进入前10名。

拼多多的年度订单量正在越来越接近阿里系,2019年订单量对比大概是197亿单VS470亿单,2020年可能会在350亿单VS550亿单左右。

对阿里来说,这大概意味着电商业务确实受到了实质性的挑战,拼多多2020年Q4的年度活跃买家数很可能超过阿里巴巴。

有分析认为,拼多多用户天花板高于淘宝,因为中国有数以亿计的中老年人,除了微信和小程序里的东西,其它电商真的用不来。

粗略统计,中国中老年人数至少1-2亿。

让他们学习注册淘宝,并使用支付宝购物是一件很困难的事。

假设,中国电商用户的极限值是10亿的话,拼多多天花板是10亿,淘宝也只有8亿左右的用户量。

很据2020年四季度财报显示,阿里系电商的年活跃买家来到了7.79亿,离它的天花板一步之遥,拼多多2020年三季度的年活跃买家数也已达到了7.31亿,紧随淘宝之后,可能不久的将来将超过淘宝也不是不可能事的。

这也正是淘宝最焦虑的。

正如上文所述,如今阿里想打破用户量的天花板,最好的办法就是拥抱12亿用户量的微信,但是阿里电商业务日子是好过了,可能支付宝那边就惨了。

根据艾瑞咨询发布的数据显示,移动支付领域,支付宝占据53.8%,微信占据39.9%,这一数据比例几乎持持续数年,微信(财付通)支付也有同样的焦虑。

一方为客户量焦虑,一方为支付领域焦虑,另外,反垄断重压下

,双方能如愿握手言和,互相开放吗?

从开发一款淘宝特价版微信小程序,再到未来可能的全面支持微信支付,这些事儿在阿里内部必然一样的矛盾重重,阻力巨大。

阿里能跨越这些障碍吗,时间是最好的见证人。


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