3大黄金定律之二,助你写好一个抖音短视频脚本!!

二、“钩子”定律

一个优秀的短视频脚本中,必须要埋着“钩子”。当一则短视频通过“黄金三秒”初步留住了用户之后,接下来要考虑的,就是如何确保用户不会中途“溜走”。

在抖音平台的推荐机制中,完播率是一个非常关键的指标,它很大程度上决定着一个抖音短视频的流量。完播率指的是用户完整看完视频的次数除以视频的总播放量,比如看完了10次,视频总播放量是100次,那么完播率就是10%。推荐机制会认为完播率低的短视频对用户缺乏吸引力,内容质量较差,因此不会给予进一步的推荐。只有完播率高的短视频,才能被给予给多的流量,因此完播率的高低就变得尤为重要。

在短视频脚本中有意识地埋入“钩子”,可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法,都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。

反转,是很多爆款短视频常用的手法。通过人设、剧情的反转,往往能产生意想不到的戏剧效果,满足用户的好奇心和娱乐需求。比如在抖音上常见的“换妆”反转:一个长相平平无奇,甚至有点邋遢的女孩,镜头一切之后就摇身变为一个惊艳的美人,前后的反转会让用户体验到视觉的冲击。除了视觉上的反转,剧情上的反转也能让用户收获刺激与快乐。

在抖音拥有800多万粉丝的搞笑博主“朱一旦的枯燥生活”最初的走红作品中,大多数就使用了夸张的剧情反转手法。比如在一则短视频中,朱一旦走在路上被一个痞子撞到,对方气焰嚣张,而他低调道歉,然后添加了对方为微信好友并给对方转了1000块钱,“他的表情从愤怒到蒙圈,再到想跪下和我结交,只用了3秒”,这一视频就使用了反转的剧情,以黑色幽默的口吻讽刺了生活中的势力之人。在朱一旦的作品中,反转的手法十分常见,转折通常是从“不经意间露出了我的劳力士”开始的,一块劳力士变成了测试世态人心的“试金石”。

在剧情中埋入反转,就能在用户看完前3秒和看完整个视频之间制造一个强有力的“钩子”,让用户不至于看到十秒、十几秒就将视频划走,从而提升视频的完播率,为视频的流量打下基础。

除了“反转”,在开篇展现“悬念”或者在开篇预告视频中有“彩蛋”,也是一种“钩住”用户的小技巧。“悬念”能让用户在好奇心的支撑下尽可能久地观看视频;而许多短视频在开篇就会告诉用户“视频末尾有彩蛋”,让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。


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