2014版直通车关键词优化丶设置终极攻略

答：关键词匹配方式有：广泛匹配丶中心词匹配丶精确匹配这三种，三者所覆盖范围的关系：广泛匹配的展现流量范围包含中心词匹配和精确匹配，中心词匹配的展现流量范围包含精确匹配(如图所示)。
三丶展现/扣费相关问题
1)关键词匹配功能的展现规则如何?(如果三种匹配类型都设置了，是按照什么规则排名和扣费的?
答：买家每一次搜索的时候，您账户内综合排名最高的两个推广都有机会得到展现。那么综合排名应用在三种匹配类型同时竞争的时候，如果是同样相关性,同样出价,那么精确匹配占优。如果是不同相关性和出价，综合排名取决于质量得分的高低与出价的高低。
这里有一个特例需说明一下，当您设置了三个关键词并且分别选择了三种匹配方式，买家搜索时，优先展示的是您选择了精确匹配方式的那个推广，其次是综合排 名较高的一个。三种匹配方式共同竞争的时候，扣费也是遵循综合排名扣费的公式：您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元。
2)如果我勾选了广泛匹配，通过广泛匹配展现产生的扣费会计算到我设置广泛匹配的那个关键词里面的么?通过报表我是否能够看出花费哪一些是来自精确匹配哪些是来自于中心词或者广泛匹配方式么?
答：如果您选择的匹配方式是中心词匹配方式或者广泛匹配方式，那么被匹配产生的费用，是会记录在您所设置的关键词上。直通车基础报表中，不列举实际被展 现出来的原始关键词和您设置的匹配方式。原因是买家查询关键词形式多变，数量巨大，无法一一列举在直通车基础报表中展示。
3)关键词匹配功能只针对关键词么?类目能有这项功能么?对外投有影响么?
答：关键词匹配功能目前是针对关键词的新功能，对类目出价并无影响。外投流量上关键词匹配方式也是生效的，您选择了中心词匹配方式或者广泛匹配方式也会有更多的展示机会。
4)关键词匹配功能上线后预测排名还是准确的么?会影响关键词查询页面排名么?
答：该功能上线之后，直通车后台的预测排名和，关键词查询页面的结果，不会受到影响，预测和现实的排名是当买家浏览了您设置的关键词时候的综合排名结 果，并不预测可能被展示出来其它关键词的综合排名结果。简单说，预测丶关键词查询页面显示的仅是查询您设置的关键词被精准查询时的综合排名。
5)如果我设置了关键词：耐克 运动鞋，选择了中心词或者广泛匹配方式，搜索关键词：新款潮流 耐克 运动鞋的客户是否可能找到我的宝贝?
答：中心词匹配方式是当买家搜索的关键词，包含了您设置的关键词的情况下，您的推广会参加该次搜索的综合排名，综合排名是由质量得分(关键词相关性丶类 目相关性丶属性相关性丶其它)*出价决定的。看本案例，这两个关键词非常相似，类目属性也一致，那么您的宝贝如果类目属性也符合，并且出价较高，则有展现 机会。

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