世态炎凉，时也，势也!
变味的车马费：车马费就是发稿费
媒体记者的车马费到了今天早已不是禁忌话题，我觉得可以大大方方来谈。
车马费，顾名思义就是厂商补贴给记者的交通费及餐费，从而鼓励他们出席发布会。我家住亦庄，每次进城开会，会议地点主要集中在西二旗、望京、国贸、中关村等几个地方，来回车费+餐费基本上能被车马费(500元)覆盖。
车马费的存在合法性一直以来有争议，我倒觉得在当下的环境，车马费已经算媒体最纯洁的“其他收入”了。
今年以来，各大厂商缩减了预算，强化了所谓传播效果。就连车马费如此纯洁之物，也变得越来越不纯洁，被厂商或者第三方公关公司附加了其他属性，也就是不发通稿不给车马费，或者说拿了车马费必须发通稿。
我今年参加了很多活动，有在线的也有线下的。
线下的活动是先给车马费，后要求发通稿，活动结束后，厂商的公关会来追问：“丁老师，这是大会的通稿，链接还没出来吗?”
线上的活动是先参会，发稿后再给车马费。活动结束后，厂商的公关也会来追问：“丁老师，这是大会的通稿，链接出来后我给您安排车马费。”
我不禁想问，什么时候，车马费等同于媒体通稿发布费用了?如此荒谬的现状，也居然被广大媒体朋友认可。前几天参加了某电商在线活动，活动结束后，有上百家媒体争先恐后把通稿链接发布到群里，厂商公关乐不可支“得，都省下逐一收集链接了。”
看来，这一年媒体朋友都太难了，大家真的是卷怕了，到了这种程度，已经卷无可卷。
在这里我想呼吁，车马费绝不等于通稿发布费用!我们的行业是时候让车马费回归车马费本质了，不要让通稿污染了车马费的纯洁性。
别写我家正面：你一写我工作就无法开展了
在大型科技企业做公关、PR，最怕的是什么?最怕媒体老师写负面呗。错，这是一种过往认知，今年情况完全反了过来。
就我的经历来看，今年各大厂商PR最怕的事情是媒体老师写正面。比如前段时间我写了某短视频(非抖音)的正面，该平台PR发现后让我停止传播，苦口婆心给我说了半天好话。
反过来看，不少厂商最喜欢的就是媒体老师写负面。前几天我写了某电商负面，该电商PR不但没让我删稿，反而以“兄弟”相称呼。还有一次某游戏大厂公关负责人找我吃饭，说如果我们出了负面，你该写就写。
造成这种变局的原因一是反垄断，二是防范平台经济无序扩张，都跟政策背景有关。
当然，另外一个原因就是媒体内卷。有一段时间，多家企业的公关找我，其中有一位PR朋友说：“看在大家多年朋友的份上，你不要写我们正面了。你上次写了我们正面，媒体都以为我家预算多，纷纷找我要合作。” 还有一位PR朋友说：“你一写正面我工作就无法开展了。”
总之，在魔幻的2021年，媒体写企业正面反而可能害了企业，媒体写企业负面反而有可能帮助到企业。
写在最后：“又一次见证历史”都不足以形容2021年的精彩纷呈，衷心希望这一年早点过去，这个世界早点回到正常的轨道上运行。
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