所以，不要去看那些大店，要不天天羡慕别人店铺的爆款热卖款了，回到现实会更实一点。一些简单的方式方法，也是最基本的原理，可能才是中小卖家所需要的。
注：关于关键词的质量得分和其他相关因素，使关键词的点击费用高出原始出价或是低于原始出价并未计算在类。只计算原始关键词出价。
举例说明：
这里是按商品毛利润计算（只计算直通车线上商品毛利润，其他投入开支不计算在内）
1丶冬季女装一款商品
商品成本价：120元
网店出售价：260元
毛利润：130元
2丶如何控制关键词出价
相接依转化率确定整体关键词出价
1丶转化率为1%，直通车关键词整体点击单价最高应该是设定在1.3元，（因为毛利润为130元）
花费：1.3元（关键词点击单价）*100个（点击）130元
产出：销售260元（1%转化率，1个商品）
毛利润：260元（销售价）120元（成本价）130元
产出比：1比1（直通车花费130元/毛利润130元）
2丶转化率为2%，直通车平均点击单价1.3元
花费：1.3元（点击单价）*100个（点击）130元
产出：销售520元（2%转化率，2个商品）
毛利润：520元（销售价）240元（成本价）280元
产出比：1比2.15（直通车花费130元/毛利润280元）
2丶转化率为3%，直通车平均点击单价1.3元
花费：1.3元（点击单价）*100个（点击）130元
产出：销售780元（3%转化率，3个商品）
毛利润：780元360元420元
产出比：1比3.23
这个推广基本原则很多人都懂得，但要问一下，是不是对于每个有点击或是有转化数据的关键词，都会去进行持续的日，周，月的分析优化呢？这个就难说了。很多事是细节决定成败，你的推广很有可能就是因为忽视了单个直通车数据的分析和优化，而没有取得理想的效果。在推广中，往往坚持一些基本的原则，就可以让你的推广做到得心应手或是对自己的推广效果了如指掌。
注：关键词的分析是要分开来的，而不是整个直通车的点击产出比
很多推广的浪费，往往就出在没有去分析各个关键词的详细数据上面，而只是做出简单的整体分析，所以造成了点击浪费，而这种点击浪费，就是拉低整体推广效果的原因。
控制关键词的出价，主要在于关键词的优化能力
关键词不在多，而在精，在培养
做直通车的核心便是关键词的优化
做直通车的终点站是不断提高产出比，提高直通车推广的效率值。
也许会有人觉得这个没用，因为关键词是需要培养的，不培养，一味控制点击单价，那是无法获得满意的直通车流量引入能力的。是的，关键词需要培养，培养是需要投入的，质量得分的培养并不困难，点击率丶转化率，培养几日，词的得分便可以提升起来，花费也不一定需要很多。
直通车推广有很多的技巧，这里的控制点击出价的基本原则，虽然是适合新入手的推广人员了解的，但我发现，很多的多年经验的推广老手，一样无法掌握到这个基本的推广原则。现在市场讲究的是快餐消费，短时间内的高回报率，一下子打造个热卖款出来，短期便准备把店铺冲到排名前面，商家总是梦想着这一天提前在自己的店铺里变为现实，推广人员也就迎合这个需求，大词，热词，高价，大量的人工操作和培养关键词等等构成了打造爆款热卖款的市场主流。
现实是残酷的，陪了夫人又折兵的现象每一天每一时都在电商市场里重复的发生。
简单而实用的方式方法，能让你的电商之路走的更平衡，也更踏实！！
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