这个数据是第三方数据公司的数据，它把2021年、2022年都做了预测，根据这个预测，只有电商类的广告和社交平台类的广告在未来两年会稳定增长，其他广告会相对平稳，或者略有下降。
所有的内容形式都承担了传媒的作用，而不再是一个非常集中的传媒。
从右边这张图我们看到，广告收入最高的应该是阿里系，月活最高的是微信，抖音、百度都是广告收入比较高的。企业应该尽可能的把资源投在流量上升的平台，这样可以充分利用它的红利，当然，也要考虑ROI。
5.流量私域化
私域的流量有一个好处：几乎零成本的不受限制的去触达用户。但有一个前提，你不要把人搞烦了。
对于私域的客户，只要我们不是过于打扰他，都是可以非常高的频率，几乎以零成本的方式触达他，转化率较高，对品牌建设也有利。
所以把公域流量往私域流量拉，也是很多厂家的共识。我们一定要重视私域流量的建设，因为只有私域流量才有可能沉淀出两样东西：第一，你的品牌；第二，你的用户资产。因为在公域流量里面很难谈用户经营和品牌资产，而这两样东西是决定一个企业走多远的重要因素。
6.营销智能化
利用数字技术，把合适的内容以合适的方式，在合适的场合传递给合适的人，这就是智能化营销。智能化营销的重点是要有工具的，最基础的叫做CDP-客户数据平台，还有数据管理平台DMP。
数据管理平台使得我们能够从众多标签中去筛选具有共同点的圈层用户，进行精准营销。现在有些非常年轻的用户“反算法”——平台想猜出我干什么，我偏偏不让你猜出来。
这东西就像安全风控一样，互联网的算法与反算法，安全与风控是一对永恒的主题，永远值得从业者去琢磨。
CDP、DMP使得智能营销成为可能，这里面有很多东西需要专业人士去投入。但是我们应该知道，没有这两个数据平台，所谓的数字营销、智能营销，都是空话。
7.消费的全渠道化
现在的消费是线上线下充分的混合。但全中国只做线下营销的厂家是三分之一以下，既做线上营销又做线下营销的超过三分之一，而且这个数据越来越大，另外的三分之一厂家是只做线上营销。
在厂家与消费者的触点，无论是线上线下都应该有一个合适的展示，我们要尽量把用户的身份标识（ONE ID）统一。而所谓的数字化就是把物理资产数字化，把一个个的人，一个个的企业，一个个的渠道数字化。
8.营销一体化
现在我国82%的投入是效果广告。这一方面说明了中国的企业还在高速成长的阶段，另外也说明品牌还有非常大的空间。
品牌广告和效果广告的比例没有绝对好坏，主要取决于企业的不同阶段。比如茅台，品质稳定，产品种类不是太多，它的品牌广告可能会略多一点；像有的大型企业，产品线越来越丰富，它的品牌和效果广告可能一半一半；有的新企业要解决生存或者快速发展的问题，效果广告就要多一点。
无论是哪个阶段，效果广告引流以后，我们要想办法让它快速沉淀，快速变成你的私域用户，快速形成对你的品牌的认可。
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