(童小七说)整店运营-数据化运营的框架和实操思路

c. 上权重十分：一般开始先用3-5个核心产品词开始操作，采用大词带小词的策略。具体设置1.地域按照流量解析关键词数据选择核心产品词点击率最高地域的重合部分

2. 投放时间:按照以往类似产品直通车点击率最高的时间段3.出价到前三起码最好首条（上车前做十个基础销量和评价）4.流量分配选择优选5.创意文本相关性：核心产品词要包含在创意标题里面，最好紧密匹配6.考虑手机端展现特点创意标题的前十个字要是能吸引点击的文案，可以是优惠方式例如买一送一，也可以是体现产品竞争力的文案，还可以是体现定位人群偏好的属性词，例如日系，ins，文艺等，具体可以参考测词的词系方向来选择

3. 冲销量（关键词精准匹配）：分析同行新品产品直通车节奏，包括词系成长方向，关键词的布局以及每天关键词的投放增量百分比是多少，产品什么样的数据，直通车投入多少，投入几天大概可以引爆搜索(做到心中有数，)

7：产品中后期侧重ROI

1：极致关键词：把一些投产不好，数据表现差的词删除

2：极致时间段：按照产品每天转化数据，选择数据表现好的时间段投放

3：极致地域：按照产品的数据地域表现，选着投产高的地域投放，目前按照直通车的数据维度，只可以提供省份的数据，有没有一种方法投放地域数据可以优化到城市维度，大家自己可以自己考虑下，方法是有的，哈哈

8：直通车定向：在产品中期，形成丰富的购物意图标签以后，可以建立直通车定向计划，智能投放（基础出价），购物意图定向，展现位置猜你喜欢，明确最终扣费公式，开始出价可以智能投放低出价，购物意图和展现位置高溢价的方式出价，看数据表现，在做调整，计划稳定以后，通过调整智能投放的出价来控制最终扣费，定向的优化方式关键也在于图点击率的优化（最好可以达到搜索计划车图点击率的一半以上）

直通车技术层面就是这些了

来年夏天产品的布局，拍摄计划

技术层面的发展趋势：直钻结合

最后再来说说关于人群标签：在直通车上分的过程中，点击率的要求会更加高，关键词背后需求：流量按照人群需求更加细分，精准人群点击率在上分的过程中会比较重要，所以在直通车上分的过程中要精准人群溢价设置

人群标签的两个层面：1：商品本身上架前属性标签和店铺标签:2：上架后大量访客和成交给商品打上的精准标签（商品前期消费者的标签数据反馈，会为未来系统分配流量提供重要依据，人群精准，点击转化数据就有保证，因此在商品前期如何给商品打上精准标签，进而引导系统的流量分配，成为所有玩法设计的核心技术）（1.直通车定向和人群溢价，2.研究竞品成交词系和成交属性关键词确定自己产品前期选词，3.钻展定向交叉店铺人群）第三种方式因为我们操作的是单品维度，定向的是店铺人群维度，有可能会打标失败，这种方法我觉得适合品类单一的不刷单的类目店铺）

以上所有的内容都是手打的，大家看着可能会有点乱，但是如果仔细看从头倒胃看三遍不管是从框架还是细节必定会有收获和共鸣。