值得注意的是，包括COACH、BOSS Orange、ZARA、Oysho、GU、TOPMAN、新秀丽、MOUSSY在内27个国际服饰品牌首次参加双11。截至上午10点，这些首次参与双11的国际商家商品热销，部分款式几乎售罄，INDITEX集团旗下ZARA、Massimo Dutti、Bershka、Pull&Bear、Stradivarius 和 Oysho也积极为品牌的天猫旗舰店补增产品数量和库存来满足消费者们热情的购买需求。
此外，天猫服饰旗下的运动户外品牌也是剁手党的最爱。运动户外不到10点已经完成去年全天成交额。自行车同比去年增长70%，其中，大行首次参与双11目前已卖出2400多辆自行车，包括9辆价格为5578元的全球限量版土豪金自行车；跑鞋卖出200万双，销售额同比去年增长110%。其中耐克官方旗舰店8分钟就超过去年双11全天销售额，一款耐克跑鞋不到3小时就卖出1万双。
今年双11首次举行“万店同庆”，仅服饰类目就有多个商家在线下进行联动。日本轻奢品牌Samantha联动全球门店换上双11形象广告，遍布东京、大阪、北海道、夏威夷、香港等时尚都市；FOREVER21、IT等潮牌线下门店橱窗也全部换上双11相关陈列。
在天猫服饰占据过半份额的线下传统服饰品牌今年和天猫全力推进全渠道融合，线上线下进行联动，打造“天猫店变身品牌云货架，品牌门店变身天猫试衣间”的场面，20多个TOP品牌3500个门店实现门店体验、线上支付、就近发货的全渠道零售新模式，全力推进服饰行业O2O。消费者在线下门店试穿双11商品，通过扫码到天猫官方旗舰店支付定金，双11当天支付尾款，同时，品牌商通过天猫与菜鸟网络进行深度合作，由菜鸟网络进行揽件配送。
这种O2O模式不仅促进了消费体验，也极大促进双11交易：达芙妮短短几天预售就超1000单，Forever21的上海南京东路、淮海路等核心店铺转化率有两位数提升，试水初显成效。据统计，双11当天，上述这些门店发货量将超50万单。
（电商在线）
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