小米科技为什么要增设电商业务线,自己做电商?

前言:别惊讶,网上卖东西而已
小米科技做电商不奇怪。小米肯定要建立电商业务,在线销售其产品。
在线销售就属于电商,这个范围界定也许有点松散。关于这个问题,@keso 有一些不同看法(http://1.t.qq.com/p/t/115049019029898),挺值得另开一个问题来讨论。
请注意:一个公司有电商业务,一部分或者全部货品通过在线方式完成销售,并不一定等于这是一家电商公司。
问小米是不是电商,用@韩冰Bill 的话说,这就好比问,苹果是不是电商公司,「不能说苹果是一家设计公司,是一家制造公司,是一家连锁零售店管理公司一样,都是以偏概全了。」只能说,小米有电商业务,并且必然有电商业务,但不能说它是一家电商公司。
1. 产能不高,只能自己卖
造手机太贵了。小米科技融了一大笔钱,但这笔钱撑不起足够的产能来灌入传统线下通路。
2011 年底,雷军报出融资数字(来源:http://www.techweb.com.cn/people/2011-12-23/1134671.shtml):
2010 年底 A 轮,融资 4100 万美元;2011 年底 B 轮,融资 9000 万美元。
4100 万美元,约合 2.6 亿元人民币,用了2011 整整一年。这一年里的人员成本加上房租成本加上各种其他成本和费用,大致估在 0.2 亿元花销,我想并不过分吧。小米有 200 人团队,即使只算工资(还不包括社保),0.2 亿元能维持团队成员在平均月薪 8300 元,这还没算房租等其他成本和费用。所以,0.2 亿元一年的非制造成本,其实是打不住的,但咱们先这么算。


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