烧钱模式难以为继
有媒体形容O2O是一个快生快死的行业，随着市场环境的不景气，大多数没有得到BAT老大哥们垂青的O2O企业的日子开始不好过起来。从去年的融资状况来看，大量O2O垂直业务被资本所抛弃，烧钱圈地和用补贴来催熟推动市场发展，已经成为一个无底洞，随着各个O2O垂直领域里竞争格局的进一步明朗，资本已经十分清楚，红利期已经结束，赢家通吃将会再现，依靠高额补贴的业务发展并不可持续。
但目前的现状是，一旦投资了O2O项目，就要做好准备打长期补贴战。去哪儿网“一年烧钱27.6亿”，让百度这样的金主都招架不起。途牛去年亏损14亿。今年同程、途牛、驴妈妈们在休闲旅游市场布局，也是各种拼杀，以“补贴”为名频繁发起价格战争夺市场和用户。更不要说在网约车市场上滴滴和优步的大手笔花钱。就连市场占有率最高的旅游O2O领域，都还没有走出以巨额补贴换市场的思路，更不要说其他还远远没有它成熟的垂直领域。仍然需要大量的投资来教育培养用户，催熟市场。
这些用大量补贴培养起来的用户，本身就是价格敏感型的，一旦补贴停止，高涨起来的价格将让一大部分用户却步，这样看来，目前的一些O2O看起来很美好的市场红利其实也是假象。而O2O领域又不是一个有非常高技术壁垒的行业，什么服务体验做壁垒都是虚的，只要有一个愿意砸钱做补贴争夺市场份额的选手进入，所有的选手就又会被被动拖入补贴战，唯一能筑起壁垒的就是规模，这必然需要用烧钱战来解决，迅速规模化。这就要考验企业的续融资能力，之前的融资烧没了，就要再继续下一轮补血。
一旦遇上资本环境不是很好的时候，就会出现之前一段时间投资人一听O2O就色变的情况。除了几个巨头，O2O投资全面遇冷。投资人都更愿意把宝押在更稳妥的投资对象身上，也不愿意再冒险让钱打水漂。不管是在PC时代还是现在的移动互联网时代，大流量、大用户和规模化才是竞争力所在。所以就陷入了一个怪圈。巨头们日子并不难过，而排在后面的中小O2O企业则要面临生死劫。
市场回归理性
创业市场正在慢慢去泡沫期，理性正在回归。原本在全民创业的浪潮下，被热钱催生的浮躁风气正在慢慢回落。5月份的时候送药O2O平台“药给力”宣布暂停1小时送药业务。就连大师之味、博湃养车等O2O行业小有名气的企业都或倒闭、或易主。在泡沫期出现的不少PPT项目、皮包项目等等没有实力的项目将在变得更残酷的市场里面遭受全盘清晰。
从这段时间互联网行业的招聘数据就能侧面反映出来。最近有媒体报道，爱鲜蜂正在裁员，原因可能和新一轮融资不顺利相关。而最近发布的互联网人才流动数据表明，互联网行业招聘体量大幅下滑，智能硬件、互联网金融、电子商务、O2O等细分领域整体薪酬下降3.5%10.2%，其中O2O领域首当其冲。从招聘量和待遇上就可以看出目前O2O市场正在回归理性。
这正是一个好现象，大浪淘沙，能留下的才是真正的好项目，对于这些项目来说，越是艰难的市场环境，越有机会脱颖而出。
文章TAG：
