罗永浩的T3能否让锤子科技满血复活?

已经爆出的配置,加上之前老罗一贯以来对于手机工艺的追求,主打的工匠精神、情怀,基本上手机产品T3还算是目前值得期待的机型。但是,关键是市场销量,锤子T3是否能够撑起来。

我们来看看这几年的手机市场发展趋势。

ZDC的监测数据显示,2008-2015年我国智能手机市场发展迅速,在2008年参与竞争的厂商数量还不足30家,到了2013年就突破百家。在经历了几轮洗牌之后,截至2015年10月,智能手机市场参与竞争的厂商数量在100家以下。从在售机型来看,自2013年智能手机市场在售的手机数量已经超过1000款,2015年达到近三年最高,超过1200款。

这么多款手机在市场售卖,但是购买市场却增长有限。受中国经济放缓以及人口红利的结束,且从3G换机到4G市场很难再现2G换3G的规模表现。根据市场研究公司IDC近日发布的2016年第二季度全球智能手机出货量报告,2016年第二季度全球智能手机市场增长乏力,出货量为3.433亿部,同比仅小幅增长了0.3%。

目前的手机市场的增长大部分都依靠换机需求。而换机需求基本上倾向于中高端产品。在锤子所在的中端机型市场,华为、小米、vivo、oppo都表现强劲。而就在锤子发布新机之前,小米在9月底过节前抢先发布了小米5s。新旗舰用了金属机身,颜值上有所上升,加上价格64g的只要1999元,128g的售价2299元。对于锤子T3来说,很可能是一个强劲的狙击。

对于锤子来说,目前关键的是定价。要是锤子T3的定价高于2500元,来自小米、华为的狙击,加上锤子系列一直以来让人担心的产能,销量可以预见不会特别的爆发好看,要是低于2500元,利润率拉不上去,对于锤子目前巨额亏损的状态来说,不能很快改善经营状况,股权质押即将到期,日子也不会好过。

从第一代锤子手机Smartisan T1 开始,锤子手机和老罗就历经坎坷,发生了不少次跳票,Smartisan T1 稳定产能就花了四个多月的时间,之后,说了不调价的锤子手机直接降价近千元。在2014年被网友调侃成为了叱咤手机圈的“罗质翔”。

一年半之后推出的T2在发布之前竟然被一个路人甲意外的在咖啡店捡到,并且曝光了所有的配置。发布前一周,代工厂还被传出老板跑路公司倒闭的丑闻,老罗只能四处寻找新的代工厂进行生产,T2好歹正常发布了,不过正式的出货时间距离发布会结束已经过去了一个月。而这次的T3,也延续了之前难兄们的曲折经历,仅仅传闻中的CPU配置就已经换了好几个版本,发布会也内部调整了至少2次,从8月延期到0月,现在又延期到10月。

好像一时半会儿,锤子还摆脱不了步步艰辛的状况。

糟糕的业绩被9月20号的招股书曝光之后,市场上对锤子手机基本上保持了一片看衰的声音,业界已经传出了罗永浩正在与乐视、华为、小米频频接触,各类绯闻漫天飞。罗永浩本人也频频出现在其他厂商的发布会上,被外界认为是接触收购方的信号。业界甚至已经开始猜测谁将收购锤子。

从2013年锤子科技发布的基于安卓的深度定制操作系统之后,这个独特的OS系统和情怀成为锤子和其他安卓手机区别的主打因素。但是,情怀并没有跑赢市场的残酷,在狼多肉少的手机市场,T1仅仅卖了25万台,T2表现也不佳,要靠T3扭转乾坤,情怀已经难以刺激消费,在老罗发布会宣传的微博下,大部分买了票想要去现场观摩发布会的,基本都是冲着罗永浩这个人,而不是锤子手机去的,所以,锤子科技依靠T3大卖翻身的愿望目前来看比较悬。

有网友评论,这可能是史上最悲伤的一场发布会。从情怀来说,罗永浩的坚持值得敬佩,但资本总是逐利的,锤子科技的股东榜中,除了尼毕鲁的抱团创投还有四家上市公司:A股的苏宁云商和迅游科技、港股的蓝港互动、美股的陌陌,去年抱团投资了3000万,持股比例分别为1.89%、1.13%、0.04%和6.57%,而截至2016年上半年,锤子科技的所有者权益(总资产扣除总负债)仅为20.98万元,不到投资成本的万分之一。

不管是出于保有锤子的创新成果还是对投资人负责,或许被大集团收购成为旗下品牌支线,是锤子科技目前最好的选择。


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