“三足鼎立”的电商平台百企齐放
在如今社交平台霸权的互联网时代，医美行业渗入社交平台，社交医美行业利用明星、网红效应创造经济，探索出多元化的商业模式，包括网络直播、引入行业KOL、建立微信、微博新媒体等线上渠道。在互联网新媒体驱动下，医美线上社区安全落地，电商医美风起云涌。
目前，占据医美市场风口的电商平台模式主要是O2O服务平台、SAAS服务平台和医美消费金融平台。
首先，目前应用最广的互联网模式是O2O服务平台。O2O模式的服务平台侧重于C端消费者的需求走向，但C端存在不确定因素，市场回报率不稳定，因此O2O企业需要更多的耐心与决心才能做大做强。如果企业没有领悟O2O模式的精髓，必然寸步难行。比如药给力APP在2016年就因为只是赶着O2O这个浪潮，未能领悟其精髓而退出O2O舞台。当然，个例倒下并不意味着这个平台模式不具有发展前景，更美APP作为O2O平台“教科书”式的典范机构，2017年获得“创业黑马年度十大最具潜力公司”的称号；另外，风起云涌的新氧、美黛拉等同样证明了O2O平台顽强的生命力。
其次，SAAS服务平台在O2O模式后出现。借助这些年大数据、云服务兴起的东风，SAAS服务平台也呈现出快速发展的趋势。不同的是，SAAS模式更倾向于B端服务。智美东方通过SAAS模式在AI医美领域上掀起一阵浪潮，今年已获得千万级人民币融资，另外新玩家的出现，比如微医美APP等，在市场上也是获客无数，SAAS服务平台在新医美市场上以蓬勃的生命力快速发展壮大。
除了以上两大平台，刚起步的医美消费金融平台，也在新医美这片肥沃的土地上生根发芽。米么金服作为医美消费金融的典型企业，通过为年轻女性消费者提供高信用额度的分期消费服务打开市场，在平台里风生水起，今年已完成数亿元C+轮战略融资；而易美健公司经历了波谷之后也迎来波峰，消费金融平台在医美市场上也逐渐成为中流砥柱产业。
一荣俱荣，医美行业在电商引领下如何突围？
医美行业目前处于O2O服务平台、SAAS服务平台、医美消费金融平台三大平台争霸的局面。但就目前千变万化的医美环境而言，并不适合各大平台鱼死网破的争夺。三大平台发展至今，各自存在许多隐疾，而共同的隐疾则是电商医美面临社会“高需求和低信任”的问题。在各个平台的技术、服务水平高低良莠不齐的市场环境中，电商医美该如何打破传统辟属于自己的道路？
从整个医美行业市场上看，正因为每个医美机构、服务平台的基因不同，掌握的数据量不同，所以决定了有的机构适合做渠道，而有的机构则适合做新媒体。因此，“三足鼎立”的平台霸主们应该放下历史恩怨，改变目前“三国杀”的格局，通过相互合作使内容、产品、模式变得个性化、多样化，才能打开更广阔的市场，毕竟“合作即共赢”是永恒不变的真理。
只有各强联手合作才能打破目前“低信用医美”局面。无论是医院还是互联网医美行业，都应该取对手之精华，去对手之糟粕，通过创新服务、升级技术，共同解决传统医美行业和互联网医美行业的痛点，创造一个和谐、百花齐放的医美环境，才能让整个医美行业实现共赢。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
文章TAG：传统 消费者 O2O
