流量，该醒醒了！
金主们应该要开始意识到，流量真的是最好的选择么？在分众时代下，能带动流量的其实大有人在，企业家、行业领袖、KOR对于销量的提升作用也不小。
例如陈欧、董明珠等企业家为自己的产品代言，一方面企业家自身就带了吸睛率，流量也不在少。另一方面，他们区别度高，而且成本低，还能够宣传公关一起抓。再如根据今日头条发布的《2018年上半年手机内容营销白皮书》显示，小米与日本知名摄影师、艺术家蜷川实花的合作，为其带来了200w+的关注度。 甚至是普通的企业员工，也有可能带来很好的影响力，例如京东的“京东红故事”通过讲述京东员工的小故事来与消费者进行情感链接，成为了广告的经典案例。
而反观一些押注流量明星的企业，他们对于流量明星觊觎了很大希望，但是结果却令人唏嘘不已。“薛之谦拖垮金立”的言论，出现在前阵子金立被曝出在营销费用上花了60亿后。虽然真实数字不得而知，但从金立频繁冠名节目、邀请流量明星当代言人的行为中，也可以窥见金立在娱乐营销中的大手笔。甚至薛之谦在去年发生人设崩塌事件之后，金立还力挺薛之谦，除此之外，金立还一下纳入了冯小刚、余文乐、刘涛作为自己的代言人。
但是市场并没有给金立好脸色。据市场研究机构Gartner的数据显示，金立在2017年的出货量只有2600万台，比2016年还下滑了10.3%。甚至，Gartner还预计2018年金立的出货量将出现下跌，只有1300万台，2019年更将有可能跌至500万台。
潇湘财经认为，金立被薛之谦拖垮，这样的言论或许夸张了些。但是目前流量明星在商业化上价值持续走低确实是事实，不仅仅是金立，在上文所列举的明星在手机营销方面声量贡献度数据也证明了这是整体的环境所致。但是为什么单单流量明星就拖垮了金立呢？想依靠流量明星来争夺市场的“金立们”应该要开始反思，市场需要的到底是流量明星，还是好的产品？
说回流量明星自身，应该要学会养好羽毛。在热度之上，还是要不断提高自己的能力，才对得起粉丝的热爱。最近在影院热映的《动物世界》由顶级流量的李易峰主演，豆瓣7.3分的成绩也足以证明电影市场对于李易峰演技的肯定。豆瓣短评第一的第一句就是“李易峰终于有属于自己的代表作了”。
在腾讯所发布的《00后研究报告》中，72%的00后认为，个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己。也就是说，他们更喜欢能深入表达自己的偶像，并且最好能在某些方面有具有突出的才华。
市场对流量明星作品低质的不满在短时间内无法解决，但是毫无疑问，市场将趋向于理性，更好的资源终会分到给有实力的人。所以，流量们应该醒醒了！想一昧用流量明星来快速获益的金主们也应该醒醒了！
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潇湘财经（微信ID:XiaoxiangFin）：专注财经金融，尤其是Fintech、区块链等。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。
文章TAG：明星 流量 数据
