内容创业转舵

总的看来，变现渠道的明朗与小程序的导流，为各大内容创业者在新的航道里提供了多种“发家致富”的方法，同时也为内容创业平台们添了一份变现的力。但在开启盈利之旅前，各内容创业除了需要学会如何借力发力之外，最重要的，还需理清楚新航道上要解决的问题。

续航：转舵在即，内容创业市场的指罗盘何在？

既然内容创业行业进入新的阶段已成定局，那么如何尽快去适应新环境是各大创业者们的重中之重。对于内容创业者而言，可从以下角度入手。

其一、寻求内容新载体，以新形态内容取胜。

在当下内容高度同质化的市场大环境里，用户对于现有内容的获取或多或少都已产生了“排斥性”。往深一点讲就是，很多内容创业的优质生产力开始消退，很难再出现流量爆发式增长效应。可以说，内容创业市场无时无刻都需要新体态。

纵观自媒体、短视频内容创业的火爆动因，我们可以看到，在内容市场里，除了优质内容吸引用户外，承载内容工具也是一大重要的影响因素。

在内容载体更新的这个过程中，虽说是内容的传播形式在新的载体上发生了改变，但实质上内容也发生了一种质上的提升。就拿短视频和图文来说，短视频形式的内容传播不仅降低了成本，还场景空间、体验等方面得到了提升。这也就说明了一点：在当下内容高度同质化下难以再次突围的生存环境里，内容创业者们若是换种载体输出不一样形式的内容，还是存在很大的弯道超车的机会。

其二、“垂直型”切入，精益求精而不是集思广益

纵观近来火爆的内容创业者们的制胜秘笈，会发现他们在创作方向上都有一个统一的行为轨迹，那就是将内容垂直化。如专注于口红的“口红一哥”李佳琦的爆火、广受关注的美食制作王刚、获得高分的综艺《声入人心》、刚被注销的鸡汤女王“咪蒙”、大V新世相等。

可以看到，对于内容创业者而言，专注于某一细分领域市场，可以精准定位用户人群，高效吸引目标人群。对于用户而言，垂直性平台在内容上的质量、特色、专业性更高，用户需承担的试错成本较低，他们更愿意接受该内容平台。

垂直切入内容市场，内容创业者的存活率更高，突围的几率也更大。而深入细分领域探索，内容创业者们在红利消退的环境里，可以继续深挖新的流量红利，一举多得。

当然，内容创业者们能否成功从这些角度切入市场的必要前提是要保障输出内容的质量。但不管怎么说，此次内容创业市场进入新的发展阶段，新的机遇与挑战也会随之而来。内容创业者们若想借此机会，脱颖而出，还是得遵循“内容为王”的市场定律。至于是靠身什么样的内容，什么样的形式，紧跟着趋势一起走得更稳、更好，想必每个内容创业者心中都早已有了一个定数。

文/刘旷