有了海外市场的历练，realme的线上打法在国内市场也是得心应手。
2019年5月，realme回归中国后首款产品realme X首销就在京东、天猫、苏宁易购三大电商成为手机品牌销量冠军。
今年618年中购物节中，realme成为京东1500-2000价位手机销量新品冠军。
9月发布realme Q获得非常好的市场反响，首卖半小时斩获3项冠军。realme X2首发即获得10个销冠。
10月，首款旗舰产品realme X2 Pro，一经发售即速度夺下三大电商平台销量冠军。
……
从以上“战绩”中可以看出，作为专注互联网的线上手机品牌，因其“敢越级”的产品实力，持续为用户带来惊喜感的产品，realme在各种“电商节”中得以收获各种好成绩。在这种消费集中释放的大节点中取胜往往形成零和结局，此消彼长下，realme得以越级爆发。
抓痛点+寻共鸣，锁定年轻内核
每个时代都有时代的关键词，每个行业都有行业的关键词。
当手机行业经历了女性手机、拍照手机、游戏手机等等一个又一个概念的迭代之后，“年轻”成为从所有概念中都可提炼出来的内核，行业也深刻的认识到，年轻群体是决定市场竞争格局的关键变量。
然而现在的行业通病是，多数品牌大多只是用单一的功能去响应“年轻”，realme的越级操作是从年轻人的痛点与寻求和年轻人的共鸣出发，从内里去理解和接近年轻人，锁定年轻的内核，与年轻人共同成长。
首先，realme采用轻资产，偏电商、短渠道的模式，让年轻人通过可以负担的价格买到自己喜欢的产品，拉近与年轻人的距离。
其次，realme搭建了一个非常年轻的团队，团队成员平均年龄不超过30岁，让年轻对话年轻，以“更懂你”的姿态与年轻人分享共同的价值观。
再次，从设计到体验，都以年轻人的兴趣方向、年轻人的个性需求为导向。比如与年轻人喜爱的知名艺术家合作，邀请全球百大DJ Alan Walker出任realme耳机首席调音师，邀请国家地理摄影师Aaron Huey担任realme影像总监。realme的特邀设计总监是设计大师深泽直人，持续致力于以无意识美学设计带入手机产品，打破传统美学设计语言。
最后，为年轻人搭建自我表达和品牌互动的舞台，用品牌调性引导年轻人。从迎合到引导，realme在年轻人群体中实现了变被动为主动。
还在海外期间，realme就开展了设计大赛，鼓励年轻人进行创作和表达；打造realme全球影像大赛，吸引全球粉丝用realme手机记录下自己的美好生活，活动收到全球各地将近2万幅投稿作品。
以上的组合策略，让年轻群体迅速接纳并认可realme的品牌调性，在另一方面，realme真实的把握住年轻群体，并使之成为其市场竞争的重要筹码。
文章TAG：品牌 手机 智能 智能手机
