直通车怎么正确优化产品标题?揭秘关键词与标题之间的那点事儿

直通车怎么正确优化产品标题?揭秘关键词与标题之间的那点事儿

直通车怎么正确优化产品标题?揭秘关键词与标题之间的那点事儿

直通车怎么正确优化产品标题?揭秘关键词与标题之间的那点事儿

图片来自淘宝网

如图所示,该标题中假设“衬衫领”“中长短袖”“连衣裙”是带有空格的,如果删掉标题中空格或者是改变其位置,那么淘宝系统会默认变成为另外一个词,从而所带来的指数是不同的,最终就会影响到关键词好的指数正常发挥。

因此我们应该做的是利用无线穿插原则,将“衬衫领”“中长短袖”“连衣裙”变成“衬衫领休闲中长短袖雪纺连衣裙”,用“休闲”“雪纺”来代替空格。

3、潜力关键词:首先我们来了解一下什么词是不符合潜力关键词的——和子类目不符的行业大词、精准长尾词、与产品属性不相符的词;其实潜力关键词是指产品数量少,但是搜索热度不低于1000的目标词的衍生词。这里搜索热度代表着市场需求,应选择1000以上的词;在线商品数代表着市场竞争度,相应的数值越小越好,而优质关键词代表着流量入口,所以数值越大则越好。

关键词分类

1、访客多转化少:针对访客多转化一般的关键词,这些词一般都是大词,概括的范围比较广泛。要想维护好这类关键词,就要尽可能的去匹配店铺的关键词中是否存在这些词,如果能够找到所匹配项,就要尽可能的去提高该类关键词的出现频率,出现的次数越多相应的点击也就会越快提升,店铺的曝光机会也就会随之加大;反之,如果店铺匹配不到相关词,就要尽快添加,因为大词的覆盖面较广,被展现的机会较多,店铺的这类关键词维护的好,会有效提升关键词质量得分和整个推广计划的优质程度。所以店铺维护好大词是关键,不然会对整个产品的推广计划产生较大影响。

2、访客多转化好:针对访客多转化又好的词,这些词一般都是品牌词或者是产品的特点词。产品特点词这里主要指宝贝特点类的词汇,该词与产品的销售旺季有一定关系,因为相对其他词比较跳失率较低,所以流量不会出现太大波动;而品牌词这类词的特点是买家在搜索时一般都具有很强的目的性,该词的知名度与搜索量相比其他词较高,所以点击量和搜索量比较稳定,也不会出现大的波动。对于品牌词和产品特点词,根据其特点,重点放在大力推广和优化工作上面,因为随着某些产品到达产品的销售旺季,做好这两项维护工作必定能带来好的效果。

关键词布局

1、分析关键词:可通过生意参谋对关键词进行数据分析和筛选工作,生意参谋越高的被搜索的可能性就越高,被曝光的次数自然也就越高,但相应的竞争也会加大。所以要根据店铺的实际情况筛选出适合店铺的关键词来进行组合。

2、符合买家搜索习惯,关键词与消费者搜索习惯越相符,产品和店铺被搜索到的概率会越大,一个好的关键词能够帮助产品快速提升排名。

3、增加关键词权重:淘宝有自己的分发机制,关键词要按照顺序进行组合,这样能够让识别系统按照顺序对产品标题进行识别,从而来增加关键词的权重。

4、核心关键词:不同的关键词有不同的特点,无论是核心关键词,还是长尾关键词和属性关键词,都有着自身的特点,而作为核心关键词来说,主要体现的就是商品主要的价值和作用,所以店铺一定要抓住核心关键词来进行布局。

5、丰富而不单一:这里主要指的是要选出八个以上符合产品的关键词,根据产品属性,尽可能的使用到买家有可能会搜索到的关键词,来进行设置标题,使这些关键词得到合理有效的使用。(例:季节因素、适合风格、产品颜色等)

6、对于关键词选取方面还会涉及到很多的问题,不仅仅局限于以上的内容,对于淘宝限制词、堆砌词等这些问题,在上文中有详细的讲述。在标题的组合过程中,淘宝会根据你的标题进行拆分,然后在拆分后会重新再进行组合,所以你只要有越多的关键词与买家搜索的词相吻合,被搜索到的位置才会越靠前。

综上所述,应选用符合主流的热门和扩展关键词,选用精准宝贝关键词,也可以利用顾客搜索习惯去组合,最终组合而成让消费者能看的懂的产品标题。

对于店铺没有流量?没有成交?无人问津?面对这一系列头疼的问题,我认为除了关键词的维护工作以外,同时做好店铺的优化工作也是重中之重。但是一定要迎合淘宝的推广机制,因为一旦拥有了淘宝的助力,访客量和搜索量就会更大幅度的提升。


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