目前平台上商家进行搜索推广的主要目的有以下几种：
1、测图测款
在投入大价钱推广某个产品之前，我们需要在一段时间（通常是一周）内投入有限的费用，以测试商品在某些关键词的数据表现，从而判断某个商品、某张主图是不是值得推。这就是所谓的搜索测图测款。
在测图测款阶段，我们重点关注商品的点击率、转化率是否高于行业平均值。
2、获得稳定曝光，冲击类目排名
类目排名与商品销量、评价等一系列因素相关。一款新品测款完毕后，如果让产品在自然搜索自生自灭，很难获得稳定曝光，快速积累权重。搜索推广相当于打开一个付费的快速通道，帮助产品迅速、稳定地获得曝光，提升冲击关键词排名的机会。
3、加速提报活动
平台的活动是商家获取免费流量的重要资源，但参加活动往往会有销量、排名等不同的门槛。搜索推广能让商品快速提升销量及类目排名，达到活动门槛，从而提报活动，进而在活动中获得更好的表现，获取大量免费流量。
要达到这一目的，我们关注的更多是商家的销量（GMV）和活动提报的门槛。
4、日常平销
商家可以经由搜索推广获取更多曝光，同时通过降低商品投放的点击花费（PPC）、提升投产比（ROI），达到日常平销盈利。这一点对于高客单的商品尤为重要。
此时我们更多关注的是商品投放的点击花费（PPC）和投产比（ROI）。
自我诊断推广中存在的问题
明确了自身的推广目的，下一步我们可以根据近期表现自我诊断一下自身存在的问题、原因和相应的改进措施。
推广工具中的搜索词分析工具要用起来！
可以查看行业大盘的参考数据（关键词热度、点击率、转化率、平均出价等）。这些数据辅以同行交流中得出的数据，可以帮助商家大致确认自身在各个数值上的情况。
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