数据来源：飞瓜数据
在品类重合的情况下，商家更愿意选择抖音进行投放。抖音和阿里相比，流量更便宜，ROI也更高。以主要在抖音电商经营的服装商家为例，扣除成本和费用后的利润率在20%到30%在左右，盈利非常轻松。
而在阿里经营，流量的获取成本非常高。例如美妆行业，流量的获取成本高达500元/人。这也意味着客单价至少要在500元以上，才能实现盈利。
为什么抖音的流量比阿里更便宜？
因为抖音处于流量的上游。最初抖音会接商家的推广，用户转而去淘宝完成订单。但抖音也在建设自己的电商闭环。直播带货、抖音小店也从上游拦截了去往淘宝天猫的流量。
同时，抖音作为短视频起家，从用户浏览关注的内容进行推荐，又有强大的用户规模和时长做保障，流量推荐也更加精准。
► 京东为什么几乎不受抖音电商影响？
同样作为搜索型电商的京东，但电商的市场份额几乎没有发生变化，活跃的用户数量依然保持着良好的增长状态，这是为什么？
首先在主打的经营品类上，京东避开了与抖音的正面竞争。京东的主营品类是3C数码及家电。最新的财报显示，京东的电子产品及家用电器商品的营收占比为60%，日用百货商品营收占比为40%。
家电品类更需要完善的供应链作为基础。截至去年三季度京东在全国运营约1300个仓库，物流仓储总面积达到2300万平方米。而抖音想要建立相关的供应链已经来不及了，所以家电没有成为抖音的核心品类。
在家电方面京东已经树立了自己的护城河。用户购买家电会把京东当作首选的平台。京东留住了用户和商家，远离了抖音和阿里的竞争，独自美丽。
► 最后的话
在电商行业进入存量竞争的时代，阿里的市场份额在逐渐下滑，抖音电商的份额逆势增长。抖音电商在疯抢阿里用户和商家。这主要是因为两者电商模式不同，抖音是兴趣电商，阿里是搜索电商；
阿里和抖音都以美妆、服装、家居用品为主要的经营品类；商家在抖音投放更加便宜，投入产出比更高。
但京东主营品类为数码家电，并且有供应链作为支撑，所以抖音对于京东的影响相对较小。
未来抖音电商将会进一步发展，冲击阿里。
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