简与繁
这里所说的简与繁并不是简体与繁体，而是笔画细节的复杂程度。具个最简单的例子，衬线体相对来说要比非衬线体细节复杂一些，宋体也比黑体复杂一些。正如花纹繁复华丽是古典家具的典型特征，简洁实用的宜家家居是现代生活的典范一样，字体的繁复与简单一定程度上也代表着古典与现代走向。
Trajan Pro是一款古罗马风格的字体，衬线处细节丰富弧度优雅，线条粗细程度不一，最初是刻在古罗马的石柱上，有着浓厚的历史沉淀，因此常用作古典题材的电影海报。
Helvetica被视为现代主义在字体设计界的典型代表，是一款经典的无衬线字体，剥除了多余的细节，以标准的几何形体做结构。反而是这种没有任何风格的字体形式成为了一种风格。越简约，越现代，因此常用于现代企业的logo设计丶杂志排版丶导视系统等
工具
不同的书写工具会赋予字体不同的性格，毛笔赋予字体丰富的质感和多变的线条，或婉若游龙，或势若雷霆。
毛笔赋予了字体柔美温润的特性，刻于碑石上便又融入了刀法的特点，线条便又有了锋芒。
甲骨文和金文属于同时代的字体，但是甲骨文需要在卜卦之后迅速刻在龟甲上，有一种率性不拘的美。而金文要铸造在青铜器，置于庙堂之上，所以结构严谨规整，有一种庄严神圣的意味。工具载体不同，风味也不一样。
现代电脑辅助制图赋予了字体线条的精确性，组成部件的标准化，使字体有了现代时尚的特性。但比之其他工具又少了一些质感和灵动性。
所以字体设计并不局限于电脑屏幕或者纸笔，去尝试不同的工具就有无尽的可能性。
借代
汉语中经常会有借代的手法，巾帼指代女性，须眉指代男性，是一种高度概括的手法。汉字是象形文字，“山水日月风雨雷电”皆是对自然万物高度的象形概括。现代的字体设计又在基本的字形之上将其他事物的特性融入到字形中，这也是一种常用的字体设计的手法。
剪纸体将民间传统的剪纸艺术融入了字体中，角度错落，笔画之间做了粘连处理。不规则的线条显得俏皮丶轻松，又掺杂了一些民族风格。
电影《可可西里》将藏文字体的风格融入了中文字体中，使得字体有了一种异域风情。
借代是将一件事物的性格借到设计中，常常会成为一件作品的点睛之笔，处理得当将会有四两拨千斤的效果。善用借代也是给字体更多可能。
关于字体的性格就讲到这里，见识浅陋，难免有欠缺与不足的地方，希望各位能够多多指点丶相互交流。
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