小红书品牌KOL投放攻略

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根据粉丝标签和热搜评论等可发现本次推广大多受流行男女的喜爱,而其中更以偏爱彩妆类的为主。热搜评论中多以“惊喜”、“面霜”、“喜欢”、“种草”居多,“盒子”一词的热度值更是居高不下占比65.88%。大多数粉丝对于此次的推广表现出极大热情,“雅思兰黛”一词也被频频提及,占比达7.78%。这种由达人自发传播的声量叠加效应是非常显著的,企业的品牌度和知名度通过推广得到了一定提升。

精准掌握,巩固推广效果

作为当下最流行的种草分享平台,小红书其特有的社区属性注定了其推广渠道,营销方式的非凡效果。尤其作为国内大多数时尚女性的好物分享平台,其消费属性更是受到无数品牌方的青睐。寻找优质达人,利用达人的粉丝效应将产品与之推广,提升品牌知名度和用户黏性成为品牌的必要课题。

一次完整的投放在找寻找优质达人中,不仅要注重粉丝量级、笔记质量、人气互动量等,还要结合报价等多方面因素。在投放的过程中更是要紧跟数据,实时监测投放效果,利用数据的变化对推广方式及营销策略作出及时性和灵活性调整。而投放结束后的投放分析更是重中之重,结合报告中的数据,精准掌握用户心理,针对标签吸取更多流量,进行二次营销,保持营销的持续性,保证种草效果的最大化。

总结

一直以来,种草笔记是小红书品牌营销的主要形式,针对小红书粉丝人群,寻找优质达人投放推广已成为品牌方日常化的内容营销。利用达人在粉丝购买决策中的影响力,带动引流旋风,形成自上而下的自发传播模式,进而扩大产品传播面,提升品牌知名度,才能实现粉丝和品牌的双赢效果。


文章TAG:攻略  投放  品牌  小红书  
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