相应准备
人群：充分利用DMP中的标签多层次筛选，尽可能从40万人群中筛选出精准访客中的优质人群。
位置：通过人群调整后，DMP多标签交叉人群主投首焦大位置，再利用小位置覆盖全店人群。
创意：店铺27日投放了4套创意，经过4天长时间的投放综合数据进行筛选。
首先就是从40万店铺人群中利用DMP多标签化交叉圈定精准人群中的优质人群。这些圈定的人群尽量不要太多，因为接下来这部分人群是店铺投放竞争最激烈的首焦位置，为了在高点击单价的前提下能有最好的效果，所以说人群要适当地把控一下。列举一下我建立的交叉标签人群：
接下来看一下具体到计划投放中的数据反馈：
最终的店铺销售状况：
三、根据数据分析得出的结论
人群分析：
1，在点店铺人群比较多而投放预算有限的情况下，要充分利用DMP进行多标。
2，这种大型活动期间钻展不适合同行竞争店铺人群的争抢，维护住自家人群，投产就相当不错。
位置分析：
1，充分利用了小位置展现成本低的特点，在双十一期间重点投放店铺自有的40万人群，提高在老客面前自家店铺的曝光度。
2，要在活动前期测试出适合自家店铺的一些小位置，在活动期间能在首焦位置竞争激烈的时候有意想不到的效果。
下面是一些小位置数据：
再看一下创意图片的数据：
投放过程中的优点：
1. 主投DMP人群效果好于店铺自有人群。
2. 多标签交叉人群的进准度更高。
3. 单价越来越高，预算还是主要滑到前期比较好。
后续遇到活动（如双12），可借鉴的点：
1. 充分利用DMP圈定店铺老客容易爆发。
2. 活动期间的拉新效果不好。
3. 活动预热很关键，期间的收藏加购可以在活动当天召回。
三、总结经验和感悟
双11过后的注意点
双十一过后，重新圈定店铺自由人群的时候发现是平时的2倍，达到了80万，所以人群都放得时候要进行调整，DMP人群也会变多要及时重新圈定。应该将人群进行缩减后在投放，不然人群的精准度会被活动期间的大流量稀释。
活动期间投放要点分析总结
1. 大型活动过后要多注意降价幅度，降价操作不及时，要么花费太快；要么降价幅度过大没有消耗。
2. 活动前的预热期要加大一些预算，当天可以将预算降低，前期的人群会在当天爆发。
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