四是,B站在平台内容多样化上成果明显。在B站2019年第一季度财报会上,其CEO陈睿就表示,B站已经成为一个集音乐、科技、游戏、时尚、生活等内容为一体的综合类视频平台,目前B站不仅是国内最大二次元平台,而且也是中国增长速度最快的Vlog社区之一与最大的在线自学平台之一。要知道,B站成立之初仅是一个以动漫、漫画、游戏为主二次元文化社区,但现在成为了一个媲美“爱优腾”的综合视频平台,内容多样化成果显著。
盈利难、业务结构失衡,B站绕不开的噩梦
截止2019年3月31日,B站营收较2016年全年营收两倍还多,用户规模也突破1亿大关,业务结构日趋合理,平台内容也愈发丰富,B站的发展看起来是一帆风顺。但是不得不承认,B站在这十年的发展中,仍有部分顽疾未能解决,例如盈利问题与业务结构失衡两大问题。
先说说其盈利问题。B站2019年第一季度财报显示,B站本季度净亏损额为1.956亿,净亏损不仅较上个季度(即2018年Q4)增长30.4%,而且较上年更是同比增长238%。从B站近一年发布的财报来看,其净亏损额呈持续扩大之势。财报显示,其2018年Q2、2018年Q3、2018年Q4、2019年Q1 B站净亏损额分别为0.7亿、2.46亿、1.5亿、1.956亿。
从B站2016年、2017年、2018年近三年发布的财报来看,其净亏损额虽不呈持续扩大之势,但依旧距摆脱盈利难问题存在一段距离。财报显示,B站这三年净亏损额分别为9.1亿、1.8亿、5.65亿。
然后说说其业务结构失衡问题。目前,B站主要有游戏、直播及增值服务、广告、电商四大业务,其中游戏的占比一直都较高。虽然在前文谈到B站十年来所取得成就时,提到过B站的业务结构正变得合理,直播及增值服务、广告、电商等业务的比重也变得越来越高。但不可否认的是,游戏业务仍然是B站营收的重头戏,其2019年第一季度占总营收的比重仍然高达63.76%。
下个十年,B站还有三大增长引擎
通过前文的分析看得出,B站虽然始于动漫,但是这十年数十亿的营收背后靠的还是游戏。这样一来就为B站带来了业务结构失衡的问题,此外它还面临视频平台们的通病——盈利问题所困扰。用一句话概括B站当前的状况:“整体发展良好,局部问题犹存”。那么下个十年,B站还可依靠什么促增长呢?
其一,还是得依靠游戏。一方面,从B站历次的财报来看,游戏业务所占其总营收的比重虽然在不断降低,但至今依旧占据其营收的半壁江山,因此三五几年内游戏业务仍然是其重要的增长引擎;另一方面,虽然游戏行业增长放缓,但是二次元游戏仍然具有较大市场空间,这点从B站代理的《FGO》多次被评为全球营收最高的手游就能得到体现。目前,B站手握大量动漫IP,加之又于腾讯在游戏领域达成合作,继续发力二次元游戏必定能够促进营收持续增长。
其二,还可依靠电商。B站虽为视频网站,但是以“会员购”为核心的电商生态圈却越来越完善。B站2019年第一季度的财报显示,本季度B站电商业务营收为9600万,其增长速度高达621%。而随着“Z时代”的消费能力的不断增强和B站与阿里在电商领域合作的进一步加深,未来其电商业务想比会成为推动B站前进的重要增长引擎。
其三,也可依托于增值服务业务。增值服务业务目前是B站的第二大业务,其收入来源主要来自直播与付费会员,但是这两者都难以成为其增长引擎。那么真正能够成为B站未来十年增长极的业务是什么呢?作者在B站十周年的演讲中寻得了答案。
B站CEO陈睿在演讲中提到:目前B站上有420万个学习类视频,今年年初到现在有超过1827万人在B站观看学习视频。从此处信息来看,B站发展在线教育将是不错的选择,一方面B站用户已有使用B站学习的消费习惯,B站具备发展在线教育的基础;另一方面随着付费教育成为常态,在线教育也逐渐变得“有利可图”,因此B站布局在线教育行业将可能为下个十年打造一个新的增长引擎。
总之,通过对B站近几年的财报分析,作者看好B站的未来。或许头十年靠动漫起家、游戏发迹的B站,在下个十年会出现多个增长极,并且实现“扭亏为盈”。
文/刘旷
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