百度电商梦再次抬头

配图来自Canva

随着互联网存量博弈时代的到来，跨界成为新常态，一些其他领域的互联网巨头纷纷入局电商行业。在淘宝、京东、拼多多、苏宁易购这些主流电商平台之外，一众如腾讯、网易、百度这些“门外汉”也怀揣着电商梦，纷纷跨界做起了电商。

近日，百度APP上线“购物”频道，其中包含“达人直播”和“发现好物”两个版块，销售的商品涉及电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等。其实，早前百度就多次尝试进军电商领域，但都结局惨淡。

虽然百度此次加入电商行业与之前大不相同，但是行业的激烈竞争现实却不能忽视。如今电商的市场份额早已被淘宝、拼多多等平台瓜分，加之百度在电商领域毫无成功经验可谈，想要从这些强大的对手中分一杯羹并不容易。

然而，电商领域广阔的市场机会和流量变现能力，能够让百度在营收增长遭遇瓶颈之际，谋得新机遇。对于当下的百度而言，这也是其不得不迈出的一步。

百度不死的电商梦

随着国内互联网的飞速发展，电商平台应运而生。虽然经过时代洪流的不断淘洗，电商领域仅余一些头部玩家。但是电商赛道的火热，仍时刻吸引着众多玩家源源不断地涌入其中，百度就是其中之一。

2008年百度第一次进军电商领域，推出主打C2C模式的“百度有啊”。然而彼时，淘宝、京东、苏宁易购都已建立多年，百度入局已晚且因为采用“跟随政策”缺乏差异化优势，便很快就被市场淘汰。

随后百度又与日本第一大电商合资创立B2C电商平台“乐酷天”，原本计划一方导流一方运营，却因照搬日本的运营模式不符合中国用户习惯而以失败告终。包括2015年百度尝试与品牌方合作，推出中高端电商平台“百度MALL”也以惨淡收场。而近年百度更是动作频频，但大多都胎死腹中。

百度屡战屡败的原因除了市场竞争的压力外，主要原因还在于自身。一方面是百度对电商的探索不够深入。电商是一个综合货源、售后、物流等多方因素的领域，最注重供应链的建设，而百度却过分强调搜索技术，对电商的定位并不准确。事实证明，想要单纯通过搜索技术做电商行不通。

另一方面，是百度对电商资源注入不足。百度内部业务庞杂，电商作为其中一个小分支显然无法像其主营的广告业务一样，获得足够的重视程度和资金支持。没有强大的资本投入，被市场淘汰也是必然结果。

还有就是百度搜索引擎的品牌形象深入人心。百度在内容领域颇有建树，跨界做电商给人感觉缺乏专业性，不如淘宝、京东等平台值得信赖。