[经验]2015全年直通车八大变化及应对实操策略

ps：图中打了马赛克的计划是之前客户找其他人操作不好暂停的，为了避免没必要的误会，我就把操作计划的名称打马赛克了）

所谓代运营，代开车，都是一个非良性的行业。关键在于“代”这个字，毫无疑问，直通车已经不仅是一个技术活，技术层面的东西是数据分析的维度，对类目、对产品的认知程度，对投放直通车的对手的熟悉程度。而2015年直通车的变化，注定作为一个车手，已经不仅是一个数据分析师，更应该是半个广告人，为什么？创意的体现越来越重要。好的创意对的方向成功的操作，才能让直通车进入良性循环。所谓良性循环，就是客户跟我说过的一句话：我只管充值就好了……

可并不是每个店铺，开起直通车都会很顺利，在这里要聊起这个沉重的话题，当你开直通车的时候，你想利用直通车做什么呢？测款？打造爆款？现在很多言论充斥着，直通车一定赔本之类的言论，讲真的，如果一定赔本，在下真心建议别开车，前几天有一个派友加了我，说找了一个大神开车，除了刷点击，就是换美女图。在这里真心呼吁大家不要徒劳无功。改版后的直通车，不论从过滤方式和对创意的排查，都到了一个前所未有的高度，如果你有试过用美女图去试图提升点击率，那就会发现，不用半天，直通车就会给下架掉，这样的速度，我猜创意图的审核已经到了非常智能的程度了，建议还是不要徒劳无功，好好打好直通车的基础比较好。

说回正题，今年是直通车变化最大的一年，为什么说是最大？无线端已经不是未来的趋势，而是现在。直通车也在今年，完成了从单质量得分到双分制的转化，其实这对大部分商家来讲，是一个挑战，更是一个机遇。为什么说是挑战？因为双分制之下，很可能你的移动端得分一开始非常低，甚至连展现的机会也没有。而失去无线半壁江山的直通车，转化简直是不忍直视。而机遇，就是当你打通无线的质量得分命脉的时候，那么……

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变化一：（重要）

自然是最引人瞩目的双分制了。几个月前，直通车团队先从部分商家进行内测，质量得分几年来，首次从单一的分数变成pc和无线的独立分数。这是一个太刺激的变化。也是几年来变化较大的一个，从某种程度上讲，在直通车这里也给无线端进行了定性了，我猜未来的日子里，无线的质量得分会一家独大，pc的质量慢慢弱化中，但不代表不重要，因为很多人都发现，要提高无线的质量得分，前期肯定需要在pc端进行一番优化，例如创意、关键词的出价调整。如何更快更稳的提升无线得分，这部分等我再出新帖，目前主要规则已经基本摸清，不止是传统的点击率和转化率，和更多的维度会进行紧密挂钩。但千万记住一点，不要试图去刷点击……然并卵。