对于奶茶爱好者而言，原材料所代表的不仅仅是口感，艾瑞咨询调查显示，原料或成分在消费者购买决策影响因素中的占比达到27.9%，甚至直接与健康相挂钩。几乎每隔一段时间，奶茶界就会出现一个新“网红”，今年除了小众的黄皮油柑，位居顶流的是椰子。
《2021年Q2中国线上高增长消费市场白皮书》显示，椰乳是今年增速最高的饮品，在天猫创下了16944.3万元的销售额，同比增长高达67.5%，据咖门统计，今年2月初-7月底，20余家饮品品牌当中有160多款新品都用到了椰子元素。
时至今日，整个饮料行业的口味都在向中产消费过渡，从前一杯豆奶都算童年的奢侈，《2021年饮料行业口味趋势》显示，今年血橙、柚子、百香果、罗望子和无花果的谷歌搜索量从1月到10月增长了22%。去年的口味洞察报告显示，全球白桃口味的新品增长63%，其中亚太地区占比达83%。
维维的豆乳能否复制“前辈”们的辉煌，一切还不得而知。
“国潮”是块砖，哪里需要往哪搬
维维豆奶的奶茶店一开业，社交网络中的晒图大军跟着狂欢起来，奶茶好喝与否是次要的，重点是背靠颐和园，这家店从里到外就透露着两个字“拍它”。据悉，维维奶茶店的门店整体造型灵感来自于乾隆皇帝的印章，颐和园的十七孔桥与画廊皆映射其中。
不难看出，无论是维维豆奶还是颐和园，都深谙当下的流量套路。
尤其有茶颜悦色在前方开路，茶颜悦色的品牌LOGO是有八角窗里美人团扇掩面，每一杯茶饮的名字都刻着中式的典雅，这似乎给了维维一丝自信，中式烘焙赛道上的墨茉点心局、虎头局也身体力行地将国风标签贴在牌子上。
回望各行各业，国风裹挟着商机呼啸而来，任何一个领域都在拼命往产品中注入诗情画意，江南烟雨。举个例子，除了奶茶爱跟国风搭界，服装、化妆品也一样不落，李宁、波司登、太平鸟在衣服上勾勒山水楼阁的频率越来越多。
花西子的一款雕花口红养活了整个品牌，中国李宁以“悟道”为主题，从二十四节气玩到仙鹤、祥云、山脉、江河……得以从时代角落重回年轻市场。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年间关注度上涨了528%。
根据B站数据，光是2020年第一季度，B站国风视频投稿数就同比增长了124%，国风UP主人数同比增长110%，国风古韵是年轻人在网络世界里营造出来的虚拟桃花源，2020年华语音乐用户44.5%偏好国风题材的华语音乐综艺，所占比重最大。
在LOFTER上，与#国风摄影#相关的作品拥有超过400万的阅读数，与#国风美术#相关的作品浏览数有200万，与#国风文学#相关的作品浏览数达30.8万。B站泛国风爱好者超过4000万，范围从诗词歌赋蔓延到人生哲学。
年轻人追求文艺自信，能把上下五千年的辉煌穿在身上，或者捧在手里既是一种主动的外显选择，也是一种被动的流行侵染。当这种群体意识从街头传到商业世界，所迸发出的价值不可估量。
2020年，天猫为双十一开设“国潮主题”，抖音上的汉服话题累计播放高达515亿次。维维豆奶身后的颐和园则赶着博物馆热，自带关注度，光是在消费端，故宫开了6家淘宝店，数据显示，在线上逛博物馆旗舰店的人数高达16亿，相当于全国博物馆年接待人次的1.5倍。
今年中秋，六台晚会中国风元素都无处不在，自从河南卫视异军突起后，文化输出替代流量鲜肉跃升为流量密码。《唐宫夜宴》走红，单个视频播放高达5200多万，连带着河南卫视的系列晚会商业价值攀升。
今年9月份，聚划算与河南卫视合作《神马奇妙夜》，2021年的《中秋奇妙游》中又获得金典有机奶与小米的冠名。可以说，凭借国风赋能，河南卫视是二线卫视逆袭的真实写照。接下来的一切顺理成章，据《唐宫夜宴》官微，唐宫文创开发了8个系列上百种产品，唐宫文创口罩售出200多万只，销售额已接近300万人民币。
河南博物院文创产品以唐宫夜宴演员为原型的仕女乐队系列产品，其中单价59元，整套413元的盲盒评价累计已有5700多条。国潮成了商家手里的一块砖，哪里需要就往哪里搬。
维维豆奶此番结合国潮之风这件流量法宝，能否帮助其在茶饮领域开拓新的版图，尤未可知，但却赤裸裸的暴露出了维维豆奶的对于新事业的重视与野心，而不论成功与否，茶饮新消费领域都要热闹一阵子了。
道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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