3、《2016 年中国媒体市场景观》
推荐理由： 内容导向的广告成社交媒体传播新方向
6 月 23 日，全球领先的媒介代理公司凯络发布《2016 年中国媒体市场景观》。并提到：内容导向的广告成社交媒体传播新方向。
在社交媒体上获取的信息，已经成为消费者购买决策行为的重要依据，帮助消费者做出最后的购买决定。数据显示，大多数社交媒体用户（68%）曾通过社交平台以各种形式了解、关注甚至与品牌互动；其中超过六成（62%）的消费者表示在同喜欢的品牌互动后更愿意购买其产品。
近年，社交媒体上出现了不少新颖、有趣的广告，在调研中，我们发现社交媒体的用户并不排斥广告，只要广告内容有趣，用户非常愿意去看，所以「内容导向的广告」是社交媒体传播的新方向。
社交媒体不同于传统媒体，其受众可以主动选择他们希望获得的内容，而内容要足够有趣才能够吸引消费者阅读、接受并参与其中。社交媒体上广告内容化的迹象逐渐显现，未来广告、传播、媒体等产业与内容之间界限会越来越模糊。广告行业会越来越像内容生产者而不是传统的广告公司。
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