在互联网巨头的世界中，周鸿祎从来都是最不按常理出牌的那一个。
这一次，360又搞了个大新闻，旗下应用商店360手机助手发起了一场声势浩大的活动——“乐次元礼约计划”。
7月4日至31日活动期间，用户登录360手机助手，进入活动专区下载相关APP，就有机会获得总数量高达20万份的泰国五日游和360手机、现金、虚拟金币等奖品，活动投入资金超过4亿元。
与此同时，另一场名为“4小时逃离北上广”、以30张机票撬动了百万人参与的营销，却在朋友圈刷屏之后陷入暗箱操作的疑云和消费情怀的声讨之中。
两相对比和印证之下，人们不得不感慨，终究还是“巨无霸”财大气粗，舍得投入。
一次“破墙而出”的创新
在很多人看来，这不过是360手机助手的又一次市场推广和用户回馈，只不过力度大了许多而已，但综合前期种种迹象和360的一贯作风来看，事情绝不仅仅那么简单。
众所周知，应用分发能够带来巨大的流量，向来是互联网兵家必争之地，竞争十分激烈。然而，随着人口红利的逐步消失和安卓用户增长速度的日趋缓慢，它的发展已经进入“瓶颈期”。
一方面，开发者和CP厂商想要以高性价比的方式获取真正有价值的用户越来越难。
另一方面，用户下载习惯也在悄然改变，过去那种主要依靠榜单发布、应用推荐和广告联盟的形式，在分发效果和精准度上已经大打折扣。
此外，传统应用商店还要面对来自小米等新崛起手机厂商带来的强大冲击。
在这样的竞争环境下，我们能够看到各大应用商店似乎陷入了某种焦灼状态，并不惜在产品技术、市场推广等方面加快步伐、加大投入以求“突围”。
不过，一个有意思的现象是，我们同样能够看到，在APP分发这件事情上，几乎所有的应用商店都有一个极为统一的现象，或者说短板：大家只关注、或者说重点关注的是开发者和CP厂商，却并不足够重视用户，也就是APP应用的下载者们。
长久以来，无论是粗暴的广告地推，还是在各路媒体、各种交流和分享会中强调技术手段、匹配机制和资源优势的行为，始终都在证明着这一点，应用商店的推广似乎总在一个“围城”里打转：他们希望每一个开发者和CP厂商对自己建立绝对信心，却在很大程度上忽视了能够从根本上影响开发者和CP厂商的用户的感受。
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