从上世纪90年代第一款智能触屏手机simon问世，已经过去26年时间，如今的智能手机在经历多次迭代之后，早已与当初有了天壤之别。但不变的是，商业博弈依旧在持续上演。
根据Gartner的最新调研数据，2018年全球销售的手机总数从4.078亿增加到4.084亿部，增长率仅为0.1，整个行业的红利期已经结束，市场前三名已经持续多年被三星、苹果与华为（含荣耀）牢牢占据。而4~10名的竞争则极为惨烈，每年都在发生变化，几乎无人能够坐稳排名，更别说威胁到第一梯队。
从最近几年国品牌逆袭，到如今的市场红利衰退，整个行业早已演变成了三星、苹果与华为之间的较量。多家市场调研机构对2019年预测，TOP 3榜单中依然会是三巨头的主战场。
但从19年开始，看似稳固的三国杀局面，可能正出现一些变量。前段时间苹果春季发布会，明确传达出倚重软件服务的转变，而三星重返中国市场决意已定。相比三星苹果，华为的反击则更为直接，余承东更是放狠话要成为全球第一。
三巨头的表现都在预示着，手机“后三国时代”的大变局已经悄然开启。
华为冲刺
余承东在2号微博表示，华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段，今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。随后，荣耀总裁赵明转发微博称，要抓住机遇，用极具竞争力的产品让用户满意。
这是华为消费者业务的一个历史性时刻，不仅因为全球第一的新目标，而且任正非授权CBG“军团作战”，让他们自主改革。在近日的誓师大会上，任正非说，在组织设计和薪酬分配的边界内，放开做实验，给五年时间，看能不能打造一支铁军。华为铁军曾成就其在通讯领域超越爱立信、思科，成功登顶，如今这支新铁军剑指何方，显而易见。
七年前，余承东也曾给华为消费者业务确立7大战略路线，同样是在微博上，公开表示了负责该业务后的决心。七年后，这7个目标基本全部实现，特别是其中最后一个—“确立硬件世界第一之目标”，如果说七年前很多人对“世界第一”抱有的态度是怀疑， 2019冲击第一，已进入最后一公里冲刺。
荣耀在其中也将扮演至关重的角色，余承东和赵明立志把荣耀品牌做到中国前二、全球前四，华为则全力支持荣耀发展，给荣耀极具竞争力的产品，并在渠道、零售上加大投入。
可全球第一的目标也意味着华为+荣耀要在今年实现“两级跳”，尤其是智能手机市场持续疲软，实则加剧了这一目标实现的难度。
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