手机行业大变局:华为冲刺,荣耀进阶

从上世纪90年代第一款智能触屏手机simon问世,已经过去26年时间,如今的智能手机在经历多次迭代之后,早已与当初有了天壤之别。但不变的是,商业博弈依旧在持续上演。

根据Gartner的最新调研数据,2018年全球销售的手机总数从4.078亿增加到4.084亿部,增长率仅为0.1,整个行业的红利期已经结束,市场前三名已经持续多年被三星、苹果与华为(含荣耀)牢牢占据。而4~10名的竞争则极为惨烈,每年都在发生变化,几乎无人能够坐稳排名,更别说威胁到第一梯队。

从最近几年国品牌逆袭,到如今的市场红利衰退,整个行业早已演变成了三星、苹果与华为之间的较量。多家市场调研机构对2019年预测,TOP 3榜单中依然会是三巨头的主战场。

但从19年开始,看似稳固的三国杀局面,可能正出现一些变量。前段时间苹果春季发布会,明确传达出倚重软件服务的转变,而三星重返中国市场决意已定。相比三星苹果,华为的反击则更为直接,余承东更是放狠话要成为全球第一。

三巨头的表现都在预示着,手机“后三国时代”的大变局已经悄然开启。

华为冲刺

余承东在2号微博表示,华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段,今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。随后,荣耀总裁赵明转发微博称,要抓住机遇,用极具竞争力的产品让用户满意。

这是华为消费者业务的一个历史性时刻,不仅因为全球第一的新目标,而且任正非授权CBG“军团作战”,让他们自主改革。在近日的誓师大会上,任正非说,在组织设计和薪酬分配的边界内,放开做实验,给五年时间,看能不能打造一支铁军。华为铁军曾成就其在通讯领域超越爱立信、思科,成功登顶,如今这支新铁军剑指何方,显而易见。

七年前,余承东也曾给华为消费者业务确立7大战略路线,同样是在微博上,公开表示了负责该业务后的决心。七年后,这7个目标基本全部实现,特别是其中最后一个—“确立硬件世界第一之目标”,如果说七年前很多人对“世界第一”抱有的态度是怀疑, 2019冲击第一,已进入最后一公里冲刺。

荣耀在其中也将扮演至关重的角色,余承东和赵明立志把荣耀品牌做到中国前二、全球前四,华为则全力支持荣耀发展,给荣耀极具竞争力的产品,并在渠道、零售上加大投入。

可全球第一的目标也意味着华为+荣耀要在今年实现“两级跳”,尤其是智能手机市场持续疲软,实则加剧了这一目标实现的难度。

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