其实,对于普通的直播间来说,初期都采用的是过款方式,因为初期的流量实在是少。为了留住顾客,只要有人问就会积极回答,慢慢就形成了过款的方式。其实当直播间有十几个人之后,就可以开始选择一些高性价比的款,做秒杀,聚集人气向更高的在线人数冲刺了。
你需要明白的核心是:抖音直播是属于一个流量平台,采用粉丝维护的方式,针对你粉丝购买群体共同的需求,多多开发周边款式,能有效吸引粉丝长期购买。不论哪种模式,必须在直播间指定专属款,先划分出引流款,再根据现有粉丝的需求,多多上架周边款式。切忌相同品类大量铺货,导致顾客不知道选择哪个款式。每个品类选择1-2个不同的款供客户选择,能增加顾客进店成交概率。
提供一些数据做参考,我每天上100个链接上满,16个小时直播,中低客单情况下,一天卖10万,其中6万是由销量前10的款带来的,其余4万是由30多个销量在10件以上的款带来的,还有几千块是由顾客购买的每天销量10件以下的款。最近在做的优化统统都是在优化后30多个连接,每个品类指定一两个主打款,顾客问就推指定连接,这样能把前10个爆款的成交占比压缩到40%的占比,做电商的其实都知道,爆款不怎么赚钱的,都是靠连带或者小爆款出利润。控制好比例,过款可以出利润,秒杀可以聚集人气,每次人气高位的时候,适当推下小爆款增加盈利。这就是所谓的直播控场控制节奏的具体流程。
款式选好后,主打款,次爆款,利润款都选好后,主播就可以开播了,经过测算,主播状态最佳的时间是1小时,超过这个时间,状态会严重下滑,我这里采用了半小时一轮替的状况,每个主播总计的在播时间是4小时。两人一组,一组播8小时。良好的直播状态能有效吸引顾客观看。
一场直播的成功与否,有一半责任在于运营的活动规划,制定好款,还要制定好活动,活动需要经常变动,活动的制定需要遵从以下原则:必须针对不同人群,设置不同活动,才能让粉丝有代入感和亲切感。例如针对首次进直播间的新人的转粉活动设置,针对老粉丝的专属券和专属款,针对高消费人群的礼物,针对薅羊毛的粉丝设置的能提升直播间数据的抽奖活动等等。让粉丝每次以不同身份进直播间都能得到不同的实惠。
以上一大段内容完成后,每天的基础销量几万块就没问题了,想进一步的销售更高,就要考虑剧本了,网上剧本很多,大家可以参考,但不建议采用那种一味的讲低价实惠的剧本,观赏性很低,容易造成顾客流失。主播要具备一定的专业知识,表情,动作,肢体语言都要做到位,顾客一进入直播间首先看到的是表情,动作,其次才是需要听一段时间后才知道你讲的什么内容,简单举例,主播拿的样款式最容易脱销卖完的,所以每次讲解的时候,不能只拿着一个样衣去介绍一个连接,多款不停展示能有效吸引顾客,主播的表情和动作对顾客影响占比70%,剩下30%才是顾客听讲解需要了解的。好款是剧本有效的重要前提。
另外,主播每次开播后,人少的时候根据顾客需求介绍款,介绍时往主打款上引入,除了顾客基础想了解的问题,还要尝试去讲些专业内容,讲讲使用事项,衣服推荐搭配等等,话题讲开后,顾客就上来了,接下来进入爆款+次爆款+利润款的循环介绍模式了,这就是直播控场引流的所有诀窍。
直播上了正轨后,多拍些直播的花絮,作为短视频发账号上,能有效的触达到之前看直播和买过商品的顾客,吸引顾客重新进直播间观看和购买,目前的抖音算法,每发5条视频,其中一条数据最好的会被额外的推一些流量,坚持多拍,就可以形成自己的风格,慢慢的将视频做起来。
平时多多下载自己的各项数据,做成联动图表,监视数据变化,才能发现更多问题,实时监控成交商品的占比,单品的爆发问题等
根据以上内容,就可以知道,品牌方可以靠品牌做店吃粉丝经济,另外容易起来的店铺多数还行在卖高性价比的产品,达人们都在努力拓展品类把不同商品卖个同一波粉丝。最终容易起来的店铺还是有货源在手,做性价比的店铺和直播。目前来说做抖音直播是最合适的时候,抖音直播属于流量风口期,整个淘系电商行业进入存量时代,所有人想进入抖音做直播做视频,门槛低但很多人都无法理解抖音去中心化的流量推荐方式,这时候会倒下一大片,也会起来一大批,越早做机会越大。
文章TAG: