进军第一梯队任重道远
随着芒果超媒近年来的不断崛起，市场也不断为芒果超媒做出一些好的预期。据公开数据显示，2020年11月，阿里创投为芒果超媒第二大股东；此外，2020Q4、2021Q1都有多位明星基金经理人增持了芒果超媒。
除了是对其内容的认可以外，资本市场也渴望从芒果超媒身上得到长期的收益，而芒果超媒自身也在不断向第一梯队进军。但目前看来，芒果超媒依然任重而道远。
首先，会员规模并不大。根据芒果超媒2020年年报来看，截止2020年12月31日芒果TV有效会员数达3613万，较2019年末增长96.68%。虽然有所增长，但其相比之爱优腾乃至B站的会员规模都相差甚远。
其次，综艺内容大于影视内容。相比之其它影视综艺内容均衡的平台，芒果超媒的综艺能力一直令人叹为观止。对于视频平台来讲，综艺内容的创新性和稳定性并不高，芒果超媒想要进军第一梯队仍需在影视内容上下功夫。
最后，用户群体过于单一。由于综艺内容更加贴合女性，自制剧也主打青春与甜宠，难以吸引多圈层用户，年轻女性观众无疑是他们收视中的主力部分。而长此以往，一旦芒果超媒内容形式有所变化，也易导致用户流失的后果。
竞争激烈，芒果超媒仍需努力
不难看出，想要进军第一梯队直面和头部企业进行竞争芒果超媒仍需努力，因为在芒果超媒不断进步的同时，爱优腾也在不断寻求更加健康的发展模式。
从会员收益来看，爱奇艺和腾讯视频率先涨价，虽然可能会面临一定的阵痛，但只要不断有优质内容输入，用户面对会员涨价也是会买账的。另外，随着影视版权监管政策的进一步收紧，头部平台也将内容牢牢地把握在自己手心，在一定程度上助力了会员业务的发展。
从自制能力来看，爱奇艺近来也在自制内容上不断发力，其中《隐秘的角落》、《赘婿》等多部作品极为出圈；而腾讯视频背靠阅文这个大IP池，也将不断在进行一定的提升，比如此前大火的《庆余年》系列已然进入筹备期。
从长期发展来看，爱优腾虽然连年亏损，但其影视内容储备大，且内容更加多元化，假以时日也将重归稳定。而芒果超媒虽然长期保持盈利，但其对综艺和湖南广电过于依赖，反而在内容运营层面难以和巨头进行直接竞争。
然而即便芒果超媒仍将面临许多难题，但不可否认的是，截至目前芒果超媒依然是走在一条比较正确的路上。目前，整个视频平台的竞争逐渐白热化，虽然芒果超媒优劣并存，但“胜负未定，你我皆可赢”，芒果超媒未必不能成为那匹“黑马”。
文章TAG：视频
