最近内容成了巨头们发力的战场，从今日头条投资10亿鼓励短视频，到UC头条推出媒体赋能计划，再到腾讯企鹅媒体平台宣布拿出1个亿补贴原创，各家争相推出针对内容创业的扶植措施。让人惊喜的是，百度的内容生态战略主力军——百家号更是提出了分润一百亿的重磅消息。
在其他内容平台抛出几亿扶持内容创业之时，为什么百家号有魄力提出100亿规模的分润计划？究竟底气在哪儿？在我看来，除了百度在内容生态上的自身优势外，关键还是百家号这次将打通联盟生态，盘活百度联盟中蕴藏的广告分成与平台分发潜力。
正如百度副总裁陆复斌在2016百度世界大会提到的，“百度并非今年才真正开始布局内容生态。”百度贴吧、百度知道、百度百科等百度自有产品矩阵已建立起强大的内容生态基础，后续仍不断通过投资、并购等方式进一步完善扩大布局。不同于其他单个的内容平台，百度还拥有基于手机百度资讯流、百度手机浏览器、百度新闻等旗下近十款用户过亿的自身产品帮助内容创作者获取用户和流量。实现更大范围的分发。
更值得注意的是，此次百家号内容生态大会上公布的“百亿分润”计划，具体而言就是在2017年百家号将通过联盟广告分成和原生广告分成两种方式给内容创作者分润一百个亿。对于这个“小目标”，不少人对这个数目表示惊讶，但我对百家号是有信心的。区别于其他内容平台给到作者的补贴模式，“百亿分润”更集中在构建一个能够自我运行、自我修复、自我生长的“造血”生态，实现多方共赢的局面。而且，百度联盟目前合作伙伴规模突破80万家、移动端合作APP数量超过5万家，影响力几乎覆盖所有中国互联网用户，凭借这些资源带来的联动和规模效应，百度联盟的分发及变现能力绝对可以成为百家号脱颖而出的最强助攻。
一、百度联盟拥有巨大内容分发潜力
2002年成立的百度联盟，靠的也是与众多网站“盟友”打通流量，进行广告变现，其在创立之初就是一个大的分发平台，将各大网站内容分发给用户，最终构建了一张巨大的联盟网络。经过多年积累沉淀，百度联盟一天的流量可以超过160亿次，加上手机百度、百度手机浏览器等自身产品矩阵流量，百度联盟的打通将助力百家号实现更大规模的内容分发，远超今日头条此前公布的19亿。
拿百家号内容生态大会上邀请来的联盟伙伴WiFi万能钥匙来举例。对于WiFi万能钥匙这类工具属性的软件而言，正好缺少优质内容为其提升用户粘性以及活跃度。而内容创业者也需要将自身的优质内容得到更大分发，供应与需求通过百家号这一平台得到了完美响应。现在我们知道WiFi钥匙做了个类似头条的入口，这就是联盟伙伴里为百家号提供的一个典型分发渠道。目前，WiFi钥匙上已有60%以上的内容来自于百家号。当内容在联盟合作伙伴的产品里有所体现时，内容创作者就有可能下一个“亿级俱乐部”的成员。
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