可以预见的是，基于微博网红内容生态的布局，相比于其他平台单一的功能互动，在红包营销场景的争夺上，微博已经开始逐渐拥有了高维打低维的优势。
视频红包营销，开启更大的视频广告格局
除了与直播结合，今年微博的红包互动另一大看点在于与短视频的结合，在指定的跨年期间内，用户观看指定网红们的拜年短视频，则可以在原生视频中抢红包，目前@软软其实不太硬 、@papi酱 、@王尼玛 、@艾克里里 、@关爱八卦成长协会等网红 ，们已经帅先在小年当天开启了视频红包拜年的尝试，获得了巨大的曝光。
将红包替换成广告，或者植入广告，不仅给广告商们的巨大机会，同样也是微博的想象力所在。
根据瑞穗银行的报告，微博每日视频播放量从2015年第四季度的2.9亿，上升至2016年8月的23亿，而这一高速增长的轨迹也与Facebook趋同，在中国微信属于封闭平台，而唯有微博则是最大的，拥有社交关系链能力的开放空间，也是国内唯一一个能够对短视频内容进行深度布局的平台，成为红利的最大收割者，Facebook在视频领域的成长轨迹也是微博可以参考的未来。
Facebook副总裁德尔松甚至认为，五年后Facebook有可能变成纯视频网站，足以说明短视频在未来的重要趋势，而Facebook采取的则是分润模式，其在今年宣布将广告利润的55%与作者分成，这也会极大程度上刺激到作者的参与性。
Facebook目前采取的是广告插入视频模式，此次微博的视频红包则是相同形式，网红创作内容，中间插入符合内容的红包广告，能够极大的刺激到用户的参与，也可以算是微博第一次视频植入的成功案例。
另一方，微博计划在2017年在短视频方面投入5亿元的推广资源，来大力扶持短视频内容，而微博用户的平均年龄在25岁之下，辅以微博网红的孵化生态，更多的网红短视频内容的出现也是在必然之中。再以Facebook的发展轨迹作为参考对象，可以看到的是微博的短视频发展，目前依然处于商业化早期，未来几年依然有着强劲的升值空间。
结语：
值得指出的是，红包营销正在从单一的功能互动，转变为以网红、明星直播、短视频等网红内容为基础的场景营销。
基础设施搭建完毕后，内容才是营销的最终场景。
而围绕网红、明星、直播、短视频进行生态布局的微博，则在今年的红包大战展现出全新的势能，红包营销的单一的互动场景，终于得以向内容场景完成过度，也开启了春节红包的视频时代。
微博2017年的增长空间，更为值得所有人期待。
作者微信公众号：“首席发言者”
文章TAG：视频 红包 春节 平台
