[虎说扒道]如何打造社群运用参与感为线下美食节引流并且持续宣传

一波一波的将美食节人气推向高潮

其中有品鉴官为我们美食节手绘了美食觅食地图，也有品鉴官给我提出了更多宣传方案，还有品鉴官直接申请称为美食节的兼职，帮助商家售卖美食，打短工。这些都是用品鉴官更多参与到美食节中来的事迹。

最有趣的一次策划是当时《小苹果》神曲开始流行，一位品鉴官为美食节改变了《小苹果》的歌词，然后我用唱吧唱出来后，又进行了一次病毒式的传播，对于品鉴官的管理方式，首先一点核心就是“无为而治”，因为遵从自由的自由联合，我并不会强她们做什么，都是用“游戏闯关”的方式设计好规则引导她们完成，根据完成情况给予奖励，对于参与最积极，贡献最多的品鉴官，福利津贴也是给予的最多的，胡萝卜和大棒的奖罚组合方式，游戏规则的引导品鉴官参与到美食节的营销宣传中来，运用社群的玩法实现了一次通过网络将人气引导到线下消费形成人气带动更多消费的营销尝试，取得不错的收获。

整体的思路和复盘就是上述这些，看似随性而为没有章法的玩法，其实暗合了[参与感]的精髓，有用户创造内容形成口碑效应。

当时的几篇文案附上作为研究素材。

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社群运用参与感的几点感想

1丶有诱人的奖励和福利，也有升降的奖罚制度，制定好社群的游戏规则就能引导用户参与，贡献内容，形成二次传播，打造活力的社群文化。

2丶有进入门槛的高要求手工删选用户进入，越严格用户则越精准用户也越珍惜机会，造成稀缺感，形成向心力。

3丶结合热点的快速执行推进事件营销，让有趣好玩称为传播价值点，形成自动自发的宣传。

4丶一波又一波的组织引导活动，天马行空的想法可以有用户来出点子，可行的立马落实执行，点子想法取之于用户，用之于用户，实实在在的形成参与感。

5丶精准的丶具有活力的社群形成之后，更多商家会因为这个社群与你来形成合作，提供源源不断的福利，实现集合社群力量刚商家宣传赚取社群福利，形成正向循环，社群越来越大，有意向合作商家会越来越多。

6丶传播一种多付出多收获的价值观，鼓励和激活更多社群用户参与打造社群势能中来，用更多福利作为奖励，用降级减少福利作为惩罚。

7丶社群的活力需要持续不断的有新鲜福利和活动推出，如果没有持续不断的活动和福利，社群热度就会降低，参与度就会降低，最后社群就会自动解散。

8丶关键还在于想法和执行，有了想法立即执行，在尝试中不断修正，只有想法没有执行的社群依然活力会持续不下去。

有其他没有说明白的疑问可以直接下面评论留言，我再做补充回答。