伴生的讨论示例:
“韩奏三:悲惨的发现凡客系列的图,好多人我都不认识。。。原来我还是OUT了”
“灰灰减灰:谁能告诉我凡客诚品怎么得罪大家了…”
“透明嗅觉:最近 凡客好火啊 [汗] 顺便宣传一下 这两天全场免运费哦 要买东西的赶快~个人觉得凡客的帆布鞋还是不错的~”
“GUCCI:连你们都帮凡客做广告咯- -病毒营销哦”
2、初期导入话题的关键人物:意见领袖
初期凡客体主要是黄晓明版和郭德纲版,几个核心人物起到了关键性的话题导入作用。尤其是“arale”“老公叫我白小黑”“马克斯无谱厮”“任轩宁AisinGioro”这几个带有浓郁意见领袖色彩的人物。
arale的基本概况:关注300人,粉丝539人——发布的黄晓明版被转载324次
老公叫我白小黑概况:关注43人,粉丝1054人——发布的黄晓明版被转载554次
张小兔er基本概况:关注160人,粉丝176人——发布的黄晓明版被转载502次
马克斯无谱厮基本概况:399关注 696粉丝—— 发布的郭德纲版被转载1288次
任轩宁AisinGioro基本概况:412关注 1990粉丝——发布的郭德纲版被转载1748次
3、初期的内容质量很关键:黄晓明版和郭德纲版
最先恶搞的对象是黄晓明,之后是郭德纲,都良好借助了名人效应,且具有较好的文案质量。尤其是郭德纲版,文案十分出彩,传播力十分强大。初期这些高质量的内容迅速获得了大量转载,为引爆话题提供了基础。
4、引导网民,引爆事件
黄 晓明版和郭德纲版虽然很成功,但并没有立即造成轰动效应。从数据可看到,从7月26日有第一个版本,这个事件是七天后的8月2才开始的彻底爆发的!究竟什 么原因?个人判断是“全民调戏凡客”这个活动起了强劲的引导和推动作用,让一大批人突然意识到——自己也可以去p一张来秀秀!
活动发布地址:http://www.douban.com/online/10502249/
5、提高参与度:解除参与障碍(在线ps工具)
8月4日,“厕所的灯”发布了一款在线编辑凡客体的工具,并受到“康尽欢”等人的推荐。并没有证据能证明这个工具受到了大批用户的使用,但却给我们提了个醒:想要更多的用户参与到事件中来,过程要足够的傻瓜化,足够的容易,需要尽量降低活动参与难度。
工具发布地址:http://www.douban.com/online/10502249/discussion/25849195/
6、恶搞凡客体事件影响力大么?传播过程会受到其它事件的影响么?
从数据看,舟曲受灾事件对凡客体事件并没有造成明显的影响,凡客体事件更多是一种自然下降的趋势。说明凡客体事件的影响力相对而言并非足够大,还只是社会的少部分人在关注(在互联网的一部分圈子里有一定影响力),因此和社会大事件遭遇时并不会有明显的撞车现象。
BTW:“风雨同‘舟’,泥威不‘曲’——舟曲加油!”
7、社会事件在媒体的推动力下,影响力惊人
8月15日,全国哀悼日,电视媒体集中报道舟曲。微博平台组织“舟曲祈福”之类的活动,新浪微博一天之内爆发出了惊人的信息量“339956条”。这对于想做事件营销的朋友有什么启发呢?
8、其它方面
凡客、京东这样的平台自身有一定影响力的,每天能产生一定的自然讨论(想知道各个网络品牌在微博的影响力差别,去搜索统计一下就能知道)。对于有一定用户基础的平台,微博不仅是营销的好地方,也是个收集顾客意见的好地方。
后记:公关、口碑、事件营销不是本人的最大专长,仅是一番非体系化的粗略探究,权当抛砖引玉,欢迎各位扔鸡蛋!
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