[小二答疑]直通车消费者运营

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12、流量解析中，关键词趋势排行榜、新词排行榜，飙升度很高，但是为什么在流量解析里搜索一下，大盘无展现？

回答：因为趋势词排行榜里显示的关键词飙升度和搜索指数，是根据大盘搜索词来统计的，表示有消费者搜索这个词，但是目前还没有商家来购买这个词，作为直通车关键词来投放！若出现此情况，那就说明您找到了一个很好的可投放的关键词，因为没有别的商家竞争，竞争度低PPC不会特别高，是很好的具有高性价比的流量来源！！赶快去流量解析看看！！

13、直通车是不是只要开人群就行了？我应该如何选择高出价低溢价，还是低出价高溢价？

回答：搜索广告的营销场，的确进入到了人群精细化的时代，部分类目的竞争非常大，同时商品同质化情况也比较严重。因此人群的精细化无疑是帮助各行业的商家，开辟出了一条新的流量通道。找到庞大流量中，部分精细化挑选出来的流量，在双十一当中也能够收获一番。

词的出价高低是搜索广告的根基，通过人群的溢价幅度，能够帮助你在关键词所圈选的哪一部分消费者中，筛选出更有价值的用户，从而提高用户触达的效率，并保证了一定的投产。而对于人群包，如果一个人群量级本身很小，出了比较高的人群溢价，但本身关键词出价非常低的情况下，可能人群获得的量，还不如高出价获得的流量。得此失彼。因此不建议各位商家出低价，而是适当的结合[流量解析工具]的大盘流量情况，出适合的关键词出价，然后结合优质的人群，进行一定的溢价。并且结合人群包的投放数据，对于投产好的人群，继续拉高溢价扩大好的效果。


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