文案人不看综艺，但一定要看湖南台的文案
此前芒果台的众多节目文案都十分出彩。比如《我们来了》中对莫文蔚的描述：“世界尽头的昼与夜，还有什么更新奇的，所有不一样，我都想看看，一生特立独行，冒险，从未停止。”；《我是歌手》宣传片文案：“我们和声音有多少种关系，节奏、音符、旋律，才是声音的初衷，而也许只有乐音，才能让人类重拾倾听。”等等。
不用抱大腿，如何写出芒果台的文案？
首先是文案的策略。商业性的文案都有很强的目的性，光是卖弄文字、炫耀才华，未必能够解决问题，因此在下笔之前，要搞清楚传播的目标是什么？想要表达什么样的理念？要塑造怎样的一种形象？比如《爸爸去哪儿5》的文案，就是通过特有的文字表达，燃起观众亲情方面的共鸣，抢先让大家对节目形成认同感。
其次是从多元的角度获得不一样的文案洞察。看事情不要狭隘，要多角度地去了解世界，而不同的叙事视角，会让观众产生不同的心理感受。而不同的观察点、参考框架和描述语言，决定着一个事实或现象将以何种方式和面目呈现。比如《日本马拉松：人生各自精彩》宣传片的文案：“不对，人生不是一场马拉松。这比赛谁定的？终点谁定的？该跑去哪才好？……一直跑到最后，失败又怎么样，绕点路又怎么样……人生各自精彩，谁说人生是一场马拉松的？”
用走心的方式和受众沟通。当变成文字时，不妨用自己所有的感官去感受它，无论是细节，还是背后更深层的思考，然后从中抽离最打动自己的部分，并用精确的笔法和语意传达出想要表达的意向。比如上面那些文案没有很强的推销感，但其高明的情感诉求让它成了观众的抚慰者；另外比如红酒金牌马爹利的《守夜人》文案：“今晚，你设定闹钟时，把它设定两个钟头之后响。然后，你醒来时，在设定让它两个钟头之后响。然后再一次，又一次……那古董蒸馏锅炉下的火必须每两个半小时调校一次，日夜不息。整个苦寒冬岁，每天24小时，日日如此。”
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