再者,为了能获得更多头部作品的主动权和获益权,腾讯在动漫领域上的投资速度越发地快速。近年来便陆陆续续投资了B站、原力动画、天闻角川、绘梦动画等相关动漫公司,去年更是在短短7个月时间内,投资了包括玄机科技、骏豪宏风等在内的10家动漫公司。这些投资布局,极大的提升了腾讯在动漫IP领域的话语权。且在IP孵化上,腾讯动漫通过与阅文、腾讯游戏和企鹅影业等合作,进一步推出漫画作品在动画、小说、游戏、影视等方面的改编。

此外,在动漫领域上,不得不提一下在今年11月12日刚上线的哔哩哔哩漫画APP。在这个“新鲜”的平台中,有不少日本漫画作品均来自腾讯动漫,如《火影忍者》、《银魂》等。虽说腾讯与B站之间本就有联系,但二者的关系在进入今年10月份以来,更是亲密。10月3日,腾讯对B站投资了3.176亿美元,持股增至12%;到10月25号,腾讯与B站就动画、游戏等内容再次合作。此次B站推出的漫画APP,腾讯是喜闻乐见的,毕竟,这将成为腾讯在动漫领域中的又一利器。

然而,腾讯在动漫领域上存在的问题也不少。一来,腾讯四处投资,在给自己带来更多头部作品的同时,其所面临的资金压力也越来越大,加大自身盈利难度;二来,据了解,快看漫画中的作品虽远不及腾讯动漫,但手握大把资源的腾讯动漫,实际发展情况并不如人意。由比达检测数据显示,2018年Q2动漫APP月均活跃用户上,快看漫画以2261.5万人次排在第一位,腾讯动漫则以1390.8万人次排在第二位;三来,腾讯在动漫领域的投资上很“上手”,但其在自制方面也略有不足。

“优爱腾”:在二次元市场上,谁压谁一头?

由上述情况来看,在对动漫的布局中,优酷、爱奇艺、腾讯各有所长,各有所短。优酷在内容资源上虽稍显不足,但其在衍生品的开发与销售方面颇有成效;爱奇艺推出动漫APP虽有些晚,但其在动漫IP改编影视上有不小的成就;至于腾讯,虽说其在自制动漫方面略有不足,但总体来看,腾讯是三者中投资版图最大、内容最丰富多样的一个。

其实,不管是优酷、爱奇艺还是腾讯,它们在不断丰富自身内容资源的同时,也带来了不少“劣质品”。为了能快速布局市场,“优爱腾”都在不断“填充”自身,一开始的时候,相比较质量来说,都想要先凭数量在市场上抢得一个先机,但这样做往往带来内容质量良莠不齐、用户体验差等。

除了自身的原因之外,“优爱腾”还面临着快看漫画、看漫画等强劲对手。如相比较哪些篇幅较长的动漫来说,快看漫画中“短而精”的作品更符合大众的碎片化阅读需求。还有就是动漫IP的真人化影视改编并不容易。作品除了要面对原作粉丝在剧情、角色、设定等方面的期待,还要面对其他非漫改真人影视带来的压力等。

总而言之,在二次元市场上,优酷、爱奇艺、腾讯算得上是“有头有脸”的“人物”了。就目前市场来看,在衍生品的开发方面,优酷要更占优势;在动漫IP改编真人影视方面,爱奇艺要更占优势;在内容资源以及版图方面,腾讯要更占优势。而随着我国二次元市场的发展进步,未来谁能更好的打造动漫IP,推出更多优质动漫作品,谁就有力压其他二者的可能。

文/刘旷

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