非常明显，在内容版权化的生态中，版权内容将倒逼内容供给端走向优质、精品和专业化；热点IP的版权则形成流量漏斗，同时也成为优质内容的筛选工具。
4、培育KOL：垂直内容向纵深发展
所有打造内容平台的互联网公司都有这样一个逻辑：用户在哪里消费内容，流量就在哪里，而流量在哪里，钱就在哪里。于是内容平台的竞争就变成了对用户时间的争夺，对用户在平台停留时长的争夺。
可是其中的问题是，在线时长虽然是衡量平台商业价值的重要指标，但不是唯一指标。试想一下，一个用户在优酷看一个小时的电影，另一个用户在淘宝逛一个小时，这二者的商业价值是不成比例的。两者之间的区别在于垂直的深度和目标到达的速度。对于内容分发平台来说，KOL的价值被提升到了一个新的维度。
2018年，各家平台都加大了对KOL的扶持力度，除了在补贴、流量等方面给KOL更多的优惠和便利外，还支持KOL在垂直领域向纵深发展。
以UC大鱼为例，它以“大鱼在现场”活动的形式，将KOL带去娱乐现场、冬奥会、电商购物节等热门IP活动现场，培育垂直内容的KOL。而企鹅号则在2018腾讯全球合作伙伴大会上推出了TOP计划，在定制短视频、偶像达人和游戏全品类内容三个领域发力，宣布要培养10个千万粉丝全能偶像和200个百万粉丝达人，重点孵化200名KOL。
在对垂直内容KOL的培育方面，企鹅号就其目前所透露出的信息来看，依然在停留在平台层面，将之前普惠性质的补贴和流量支持定向到平台孵化的KOL身上；UC大鱼则强调KOL与热门IP活动的现场参与度和粉丝的线下互动，这种线上线下结合的方式，无疑将加快KOL的成长速度。
美国在线广告的媒体份额很有启示意义，Google毫无争议的拿下市场份额第一的位置，市场占比达到37.1%；排名第二的不是电商巨头Amozan，而Facebook，其市场份额为20.6%。二者间的区别在于Google是一个“Save time”的应用，而Facebook是一个“Kill time”的应用。
对应着内容分发平台，我们可以将平台看成“Kill time”，而垂直内容是“Save time”，平台可以获取用户的长期兴趣，而垂直内容则能掌握用户的真实意图。
5、5G元年：技术革新的起点，平台新一轮竞争的开始
众所周知，5G的到来将会对当前的互联网产生深远影响，2019年作为5G元年，也将是各项互联网技术革新的起点。
对于内容分发平台来说，首要解决的是当一个内容在多个平台分发时，如何平衡图文、短视频这两类信息流与用户的体验，让用户尽可能少或者不受到重复、低质内容的骚扰。其次在于新技术对于短视频、直播等内容体验方式的尝新，AR、VR、IoT等工具和概念是否能在内容分发平台上找到场景突破？
每一波新技术的出现，都会打乱原有的竞争格局，排名靠后的玩家或会因此被淘汰出局，或实现“弯道超车”；排名靠前的玩家稍微松懈，昔日的雅虎就是榜样。
2019年已经到来，内容分发平台面对当前的行业困境应积极的寻求解决方案，对未来可能出现的变化和行业的发展趋势，应快速应对找到新的方向，这样才能在市场竞争中占据主动。
*以上图片来源于网络。
[完]
曾响铃
1钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；
2虎啸奖评委；
3作家：[移动互联网+ 新常态下的商业机会]等畅销书作者；
4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；
5钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；
6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。
7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。
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